উৎপাদন ব্যাবস্থাপনা ও বিপণন ১ম পত্র • Barishal Board • বরিশাল বোর্ড ২০২৩
উৎপাদন ব্যাবস্থাপনা ও বিপণন ১ম পত্র প্রশ্ন
জনাব "A" প্রতিষ্ঠিত কোম্পানির উৎপাদক ব্যবস্থাপক। তিনি একটি নতুন পণ্য ডিজাইনের কাজ করছেন। এরই অংশ হিসেবে সম্প্রীতি তিনি ভোক্তা জরিপ ও গবেষণা, ভক্তদের রুচি ও আকাঙ্ক্ষা পর্যালোচনা করেন। তিনি প্রত্যাশা করছেন নতুন ডিজাইনের পণ্যটি ক্রেতারা পছন্দ করবে। কিন্তু পণ্যটির উৎপাদন খরচ বৃদ্ধি পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।তাই তিনি প্রতিযোগিতার কথা চিন্তা করে বেশি পরিমাণে পণ্য উৎপাদন না করে স্বল্প পরিমাণে উৎপাদনের চিন্তা ভাবছেন।
- ক)(1)
অচাচিত পণ্য কি?
- খ)(2)
কোন ডিজাইন উৎপাদন ব্যয় হ্রাস করে? ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
উদ্দীপকে জনাব "A" ডিজাইনের কোন পর্যায়ে অবস্থান করছেন? ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
জনাব "A" এর দ্বিতীয় পর্যায়ে গৃহীত সিদ্ধান্তটি পণ্য ডিজাইনের পর্যায়ে উল্লেখপূর্বক বিশ্লেষণ কর।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
যেসব পণ্য সম্পর্কে সম্ভাব্য ক্রেতারা জ্ঞাত নয় অথবা জ্ঞাত হলেও স্বাভাবিকভাবে কেনার কথা চিন্তা করে না, সেগুলোকে অচাচিত পণ্য (Unsought Goods) বলে (যেমন—জীবন বীমা পলিসি, এনসাইক্লোপিডিয়া ইত্যাদি)।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
পণ্য ডিজাইনের 'উৎপাদন ডিজাইন' (Design for Manufacture / Production Design) উৎপাদন ব্যয় হ্রাস করে।
উৎপাদন ডিজাইনের মূল উদ্দেশ্য হলো পণ্যটি যাতে সহজলভ্য কাঁচামাল ব্যবহার করে সহজ ও দ্রুততম উৎপাদন পদ্ধতিতে তৈরি করা যায় তা নিশ্চিত করা। এই ডিজাইনে অপ্রয়োজনীয় জটিলতা পরিহার করা হয় এবং যন্ত্রাংশের প্রমিতকরণ (standardization) নিশ্চিত করা হয়। ফলে শ্রম ও সময়ের অপচয় কমে এবং সামগ্রিক উৎপাদন ব্যয় উল্লেখযোগ্য হারে হ্রাস পায়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে জনাব 'A' পণ্য ডিজাইনের প্রথম ধাপ অর্থাৎ 'ধারণা সৃষ্টি বা তথ্য সংগ্রহ' (Idea Generation / Customer Research) পর্যায়ে অবস্থান করছেন।
পণ্য ডিজাইনের শুরুতে সম্ভাব্য পণ্যের ধারণা পাওয়ার জন্য বাজার অনুসন্ধান, ভোক্তা জরিপ ও গবেষণা পরিচালনা করা হয়। ক্রেতাদের চাহিদা, রুচি, পছন্দ-অপছন্দ ও আকাঙ্ক্ষা পর্যালোচনার মাধ্যমেই মূলত নতুন পণ্যের ধারণা সংগৃহীত ও পরিমার্জিত হয়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, জনাব 'A' নতুন পণ্য ডিজাইনের অংশ হিসেবে সম্প্রতি ভোক্তা জরিপ ও গবেষণা পরিচালনা করেছেন এবং ভোক্তাদের রুচি ও আকাঙ্ক্ষা পর্যালোচনা করেছেন। নতুন পণ্যের সফলতার ভিত্তি তৈরির জন্য তিনি ক্রেতাদের প্রত্যাশা মূল্যায়ন করছেন। অতএব, তিনি পণ্য ডিজাইনের ধারণা সৃষ্টি ও তথ্য সংগ্রহের প্রাথমিক পর্যায়ে অবস্থান করছেন।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
জনাব 'A' এর দ্বিতীয় পর্যায়ে গৃহীত সিদ্ধান্তটি পণ্য ডিজাইনের 'প্রারম্ভিক উৎপাদন ও বাজার যাচাই' (Preliminary Production and Market Testing) পর্যায়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।
নতুন পণ্যের পূর্ণাঙ্গ বাণিজ্যিক উৎপাদনের আগে সীমিত আকারে উৎপাদন করে এর বাজার সম্ভাব্যতা, খরচ ও গ্রহণযোগ্যতা পরীক্ষা করার স্তরটি হলো বাজার পরীক্ষণ বা প্রারম্ভিক উৎপাদন স্তর। এই স্তরে পণ্যটি বাজারে ছেড়ে ক্রেতাদের মনোভাব ও উৎপাদন ব্যয়ের বাস্তবতা প্রত্যক্ষভাবে পর্যবেক্ষণ করা হয়।
উদ্দীপকে জনাব 'A' লক্ষ্য করেন যে নতুন পণ্যের উৎপাদন খরচ বৃদ্ধি পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। ফলে তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে একবারে বিপুল পরিমাণ পণ্য তৈরি করা অত্যন্ত ঝুঁকিপূর্ণ। তাই তিনি ঝুঁকি এড়াতে এবং বাজার পরিস্থিতি বুঝতে বেশি পরিমাণে পণ্য উৎপাদন না করে স্বল্প পরিমাণে উৎপাদনের সিদ্ধান্ত নেন।
তাঁর এই সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যুক্তিযুক্ত ও বিজ্ঞানসম্মত। কারণ:
১. এতে বড় ধরনের আর্থিক ঝুঁকি ও মূলধন আটকে যাওয়ার সম্ভাবনা কমে।
২. স্বল্প উৎপাদনের মাধ্যমে প্রকৃত উৎপাদন খরচ এবং ক্রেতাদের মূল্য সংবেদনশীলতা সরাসরি যাচাই করা যায়।
৩. যদি ক্রেতারা অতিরিক্ত মূল্যেও পণ্যটি পছন্দ করে, তবে পরবর্তীতে পূর্ণমাত্রায় বাণিজ্যিক উৎপাদনে যাওয়া সহজ হবে।সুতরাং, জনাব 'A'-এর স্বল্প পরিসরে পণ্য উৎপাদনের সিদ্ধান্তটি পণ্য ডিজাইনের প্রারম্ভিক উৎপাদন ও বাজার পরীক্ষণ পর্যায়ের একটি বাস্তবসম্মত ও কার্যকর পদক্ষেপ।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও