উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Jashore Board • যশোর বোর্ড ২০২২
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
ফ্রিজার কোম্পানি লি. একটি বিখ্যাত ইলেকট্রনিক সামগ্রী প্রস্তুতকারী প্রতিষ্ঠান। এটি প্রতিনিয়ত মানসম্মত ফ্রিজ তৈরি ও সুনামের সাথে বিপণন করে আসছে। বর্তমানে প্রতিযোগীর সংখ্যা বেড়ে যাওয়ায় ফ্রিজার কোম্পানি লি. ব্যবসায় ক্ষেত্রে যথেষ্ট চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে। তারা পণ্যের ব্যাপক প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের চ্যানেলের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে। ফলে প্রতিষ্ঠানটি। পণ্যের বিক্রয় বাড়াতে নগদ অর্থ ফেরত, পুরস্কার, প্রিমিয়াম ইত্যাদি বিপণন প্রসার হাতিয়ার ব্যবহার করে।
- ক)(1)
ট্রানজিট বিজ্ঞাপন কী?
- খ)(2)
বিজ্ঞাপনকে একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা বলা হয় কেন? ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি ব্যাপক প্রচারে বিপণনের কোন কাজটি সম্পন্ন করেছে?
- ঘ)(4)
প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে প্রতিষ্ঠানটির গৃহীত সিদ্ধান্তের তাৎপর্য উদ্দীপকের আলোকে বিশ্লেষণ কর।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
যানবাহন (যেমন- বাস, ট্রেন, লঞ্চ) বা গণপরিবহন চলাচলের স্থানে পণ্য বা সেবার প্রচারের উদ্দেশ্যে যে বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়, তাকে ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বা পরিবহন বিজ্ঞাপন বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
বিজ্ঞাপনে বার্তা শুধুমাত্র প্রেরক বা বিজ্ঞাপনদাতার পক্ষ থেকে নির্দিষ্ট মাধ্যমের সাহায্যে ব্যাপক জনগণের উদ্দেশ্যে একতরফাভাবে প্রচারিত হয়। এখানে ভোক্তা বা শ্রোতা তাৎক্ষণিকভাবে কোনো প্রশ্ন বা মতামত প্রদান করার সুযোগ পায় না। যেহেতু এই যোগাযোগ প্রক্রিয়ায় তাৎক্ষণিক দ্বিমুখী বা প্রত্যক্ষ প্রতিক্রিয়া পাওয়া সম্ভব নয়, তাই বিজ্ঞাপনকে একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা বলা হয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি ব্যাপক প্রচারে বিপণন প্রসার বা বিজ্ঞাপনের কাজটি সম্পন্ন করেছে।
বিজ্ঞাপন হলো অর্থপ্রদত্ত কোনো মাধ্যমের সাহায্যে পণ্য, সেবা বা ধারণার নৈর্ব্যক্তিক ও ব্যাপক উপস্থাপন বা প্রচার। সংবাদপত্র, টেলিভিশন, রেডিও, বিলবোর্ড ইত্যাদি গণমাধ্যমের সাহায্যে বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতার নিকট পণ্যের পরিচিতি তুলে ধরা বিজ্ঞাপনের মূল লক্ষ্য।
উদ্দীপকে ফ্রিজার কোম্পানি লি. বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতার মুখে পণ্যের ব্যাপক প্রচারের লক্ষ্যে সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের মতো শক্তিশালী গণমাধ্যমের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে। এটি বিপণন প্রসারের অন্তর্ভুক্ত 'বিজ্ঞাপন' নামক গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ারটির সফল প্রয়োগ নির্দেশ করে।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে উদ্দীপকের ফ্রিজার কোম্পানি লি.-এর গৃহীত বিক্রয় প্রসার কার্যক্রম অত্যন্ত তাৎপর্যপূর্ণ ও সময়োপযোগী।
বিক্রয় প্রসার হলো এমন সব স্বল্পমেয়াদি বিশেষ প্রণোদনামূলক ব্যবস্থা (যেমন- নগদ অর্থ ফেরত, মূল্যছাড়, লটারি, ফ্রি উপহার ইত্যাদি) যা তাৎক্ষণিকভাবে ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ে উৎসাহিত করে এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করে। তীব্র প্রতিযোগিতাপূর্ণ বাজারে শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ক্রেতাদের ধরে রাখা কঠিন হয়ে পড়ে; তখন বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার অত্যন্ত কার্যকর ভূমিকা পালন করে।
উদ্দীপকে দেখা যায়, বাজারে ফ্রিজার কোম্পানি লি.-এর প্রতিযোগীর সংখ্যা বৃদ্ধি পাওয়ায় তারা ব্যবসায়িক চ্যালেঞ্জের মুখে পড়ে। এই পরিস্থিতিতে প্রতিষ্ঠানটি ব্যাপক প্রচারের পাশাপাশি নগদ অর্থ ফেরত, পুরস্কার এবং প্রিমিয়ামের মতো বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার ব্যবহারের সিদ্ধান্ত নেয়। এর ফলে সম্ভাব্য ক্রেতারা অন্যান্য ব্র্যান্ড বাদ দিয়ে এই কোম্পানির ফ্রিজ ক্রয়ে প্রত্যক্ষভাবে আকৃষ্ট হবে এবং স্বল্প সময়ে বিক্রয় বৃদ্ধির পাশাপাশি ব্র্যান্ডের বাজার হিস্যা সংরক্ষিত হবে।
অতএব, তীব্র প্রতিযোগিতামূলক পরিস্থিতিতে বিক্রয় বৃদ্ধি এবং বাজারে নিজেদের অবস্থান সুদৃঢ় রাখতে প্রতিষ্ঠানটির গৃহীত সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ও ফলপ্রসূ ভূমিকা পালন করবে।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও