উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   কোনো পণ্য বা ব্র্যান্ডকে ভোক্তাদের নিকট বিশেষভাবে পরিচিত করানোর লক্ষ্যে আয়োজিত বিশেষ অনুষ্ঠান, প্রদর্শনী বা কর্মসূচিকে বিপণনের ভাষায় ইভেন্ট (Event) বলে।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   ‘প্রচারে প্রসার’ কথাটির অর্থ হলো বিজ্ঞাপিত বা প্রচারিত পণ্য সম্পর্কে জনগণ অবগত হয় এবং এর ফলে পণ্যের বিক্রয় ও ব্যবসায়ের পরিধি বৃদ্ধি পায়।

   কোনো প্রতিষ্ঠান যত উন্নত পণ্যই উৎপাদন করুক না কেন, তা যদি সম্ভাব্য ক্রেতারা না জানে, তবে পণ্যটির চাহিদা তৈরি হবে না। প্রচার বা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের গুণাগুণ, মূল্য ও প্রাপ্তিস্থান সম্পর্কে জানানো হয় এবং ক্রয়ে প্ররোচিত করা হয়। প্রচার বৃদ্ধি পেলে ক্রেতার সংখ্যা বাড়ে এবং সামগ্রিকভাবে ব্যবসায়ের প্রসার ঘটে।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   ‘প্রিন্স অব ঢাকা’ যে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমটি ব্যবহার করেছে তার নাম ‘বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন’ (Outdoor Advertising)।

   বাড়ির বাইরে চলাচলের পথে জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যেসব মাধ্যম (যেমন: পোস্টার, ব্যানার, বিলবোর্ড, যানবাহনে বিজ্ঞাপন ইত্যাদি) ব্যবহার করা হয়, তাকে বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন বলে।

   উদ্দীপকে দেখা যায়, ‘প্রিন্স অব ঢাকা’ ঢাকা-চট্টগ্রাম মহাসড়কে চলাচলকারী গাড়িগুলোতে স্টিকার লাগিয়ে এবং গুরুত্বপূর্ণ স্থানসমূহে পোস্টার ও ব্যানার লাগিয়ে প্রচারকাজ চালিয়েছে। যেহেতু এই বিজ্ঞাপনগুলো উন্মুক্ত স্থানে চলাচলকারী যাত্রীদের জন্য দৃশ্যমান করা হয়েছে, তাই এটি বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপনের অন্তর্গত।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   হ্যাঁ, ‘প্রিন্স অব ঢাকা’ অপেক্ষা ‘গোল্ডেন টাচ্’ এর বিজ্ঞাপন ব্যয় বেশি এবং কার্যকারিতা কম—প্রশ্নোক্ত এই বক্তব্যটি যুক্তিযুক্ত।

   বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ভর করে তা কত বিপুলসংখ্যক সম্ভাব্য ও উপযুক্ত গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে পারছে এবং খরচের তুলনায় কতটা বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করছে তার ওপর।

   উদ্দীপকে ‘গোল্ডেন টাচ্’ তাদের নিজস্ব কমিউনিটি সেন্টারকে হরেক রকম ইলেকট্রনিক বাতি দিয়ে সজ্জিত করে প্রচার চালিয়েছে। এতে সার্বক্ষণিক বিদ্যুৎ খরচ ও সাজসজ্জা বাবদ প্রাথমিক ও পরিচালনা ব্যয় অত্যন্ত বেশি। তাছাড়া এটি শুধু ওই নির্দিষ্ট রাস্তা দিয়ে রাতে চলাচলকারী সীমিত সংখ্যক মানুষের চোখে পড়ে। দিনের বেলা বা দূরবর্তী স্থানের মানুষের নিকট এই প্রচার পৌঁছায় না।

   অপরদিকে, ‘প্রিন্স অব ঢাকা’ মহাসড়কের গাড়িতে স্টিকার এবং গুরুত্বপূর্ণ স্থানে ব্যানার ও পোস্টার ব্যবহার করেছে। এতে ব্যয় তুলনামূলক অনেক কম, অথচ গাড়িগুলো বিভিন্ন অঞ্চলে চলাচলের কারণে শত শত দূরপাল্লার মানুষের দৃষ্টিগোচর হয় এবং দিনে-রাতে উভয় সময়েই কার্যকরী থাকে। ফলে এর বিজ্ঞাপনী বিস্তৃতি ও কার্যকারিতা অনেক বেশি।

   অতএব, ব্যয়বহুলতা ও সীমিত ব্যাপ্তির কারণে গোল্ডেন টাচের বিজ্ঞাপন ব্যয় বেশি হলেও প্রিন্স অব ঢাকার তুলনায় এর কার্যকারিতা কম।