উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের সীমানার বাইরে পোস্টার, বিলবোর্ড, নিয়ন সাইন, দেয়াল লিখন বা যানবাহনের মাধ্যমে জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যে বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়, তাকে বহিঃ বিজ্ঞাপন বলে।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্যের চাহিদা ও কাটতি ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পায়। পণ্যের চাহিদা বাড়লে উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান অধিক পরিমাণে পণ্য উৎপাদন করার সুযোগ পায়, যা 'বৃহদায়তন উৎপাদনের সুবিধা' এনে দেয়। ফলে পণ্যের ওপর আরোপিত স্থায়ী ব্যয় হ্রাস পেয়ে প্রতি একক পণ্যের মোট উৎপাদন খরচ কমে যায়।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   'নূরানী কনফেকশনারি' তাদের পণ্য প্রচারের জন্য 'রেডিও' (বা ক্ষণস্থায়ী সম্প্রচার/শ্রাব্য মাধ্যম) ব্যবহার করেছে।
   রেডিওতে প্রচারিত বিজ্ঞাপনের আবেদন ক্ষণস্থায়ী হয়, কারণ এটি শুধুমাত্র শোনার সাথে সাথেই শেষ হয়ে যায় এবং দর্শক এটি দেখতে পায় না। তবে প্রয়োজন অনুযায়ী এ মাধ্যমের বার্তা অতি দ্রুত ও সহজে পরিবর্তন করা যায়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানের ব্যবহৃত মাধ্যমের বৈশিষ্ট্যে ক্ষণস্থায়ী আবেদন ও সহজ পরিবর্তনের দিকটি রেডিওর বৈশিষ্ট্যের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   আমি উক্তিটির সাথে একমত। খাদ্যসামগ্রীর (কেক, পেস্ট্রি, মিষ্টি) ক্ষেত্রে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে পণ্যের দৃশ্যমান উপস্থাপনা অত্যন্ত জরুরি। কিন্তু প্রতিষ্ঠানটি এমন একটি ক্ষণস্থায়ী মাধ্যম বেছে নিয়েছে যাতে ক্রেতারা পণ্যের চাক্ষুষ রূপ দেখতে পায়নি। লক্ষ্যভুক্ত ভোক্তা, পণ্যের প্রকৃতি ও আঞ্চলিক বাজারের উপযোগী মাধ্যম (যেমন—স্থানীয় কেবল টিভি, দৃষ্টিগ্রাহ্য সাইনবোর্ড বা পোস্টার) নির্বাচন না করায় বিপুল ব্যয় করেও প্রতিষ্ঠানটি কাঙ্ক্ষিত ফলাফল পায়নি। তাই অনুপযুক্ত মাধ্যম নির্বাচনই প্রতিষ্ঠানটির ব্যর্থতার মূল কারণ।