উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Cumilla Board • কুমিল্লা বোর্ড ২০১৭
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
'ক্লিয়ার ফ্লাশ' মোবাইল জগতে একটি স্বনামধন্য প্রতিষ্ঠান। এটি প্রতিনিয়ত তাদের মোবাইল সেট-এর নিত্যনতুন ডিজাইন বাজারে ছাড়ে। তারা পণ্যের প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের বিভিন্ন চ্যানেলের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে। পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি পণ্যের বিক্রি বাড়ানোর জন্য লটারি মাধ্যমে পুরস্কারেরও ঘোষণা দিয়েছে।
- ক)(1)
সাময়িকী কী?
- খ)(2)
"প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল"- ব্যাখ্যা করো।
- গ)(3)
উদ্দীপকে 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' কোম্পানি প্রথম পর্যায়ে ক্রেতাদের জানানোর জন্য প্রসার মিশ্রণের কোন হাতিয়ার ব্যবহার করেছে? ব্যাখ্যা করো।
- ঘ)(4)
“লটারির ঘোষণা দেওয়ায় উদ্দীপকের কোম্পানির বিক্রি ব্যাপক বাড়বে। " তুমি কি একমত? প্রসার কৌশলের ধরন উল্লেখকরে তোমার মতামত বিশ্লেষণ করো।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
একটি নির্দিষ্ট সময় পরপর নিয়মিত প্রকাশিত পুস্তিকাকারের বিশেষ প্রকাশনাকে সাময়িকী (Magazine/Periodical) বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
প্রচার হলো প্রসার মিশ্রণের এমন একটি কৌশল যেখানে কোনো চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ পরিশোধ না করেই গণমাধ্যমে পণ্য, সেবা বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে সংবাদ বা ইতিবাচক তথ্য পরিবেশন করা হয়। এতে গণমাধ্যম স্ব-উদ্যোগে বা সংবাদমূল্যের কারণে তথ্য প্রচার করে থাকে, যার জন্য প্রতিষ্ঠানকে সরাসরি কোনো মিডিয়া খরচ দিতে হয় না। তাই প্রচারকে অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল বলা হয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' কোম্পানি প্রথম পর্যায়ে ক্রেতাদের জানানোর জন্য প্রসার মিশ্রণের 'বিজ্ঞাপন' (Advertising) হাতিয়ারটি ব্যবহার করেছে।
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদানের মাধ্যমে পণ্য, সেবা বা ধারণার নৈর্ব্যক্তিক বা অপ্রত্যক্ষ উপস্থাপনা ও প্রসারকে বিজ্ঞাপন বলে। এতে বিভিন্ন মাধ্যম যেমন পত্রিকা, টেলিভিশন ইত্যাদি ব্যবহার করা হয়।
উদ্দীপকে 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' প্রতিষ্ঠানটি তাদের নিত্যনতুন মোবাইল সেটের প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের বিভিন্ন চ্যানেলের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে এবং অর্থ ব্যয়ের মাধ্যমে পণ্য সম্পর্কে তথ্য তুলে ধরছে। এই নৈর্ব্যক্তিক ও গণযোগাযোগের রূপটি বিপণনের বিজ্ঞাপনের সুস্পষ্ট বহিঃপ্রকাশ।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
"লটারির ঘোষণা দেওয়ায় উদ্দীপকের কোম্পানির বিক্রি ব্যাপক বাড়বে"— এ বক্তব্যের সাথে আমি একমত। কারণ লটারির ঘোষণা বিপণন প্রসারের 'বিক্রয় প্রসার' (Sales Promotion) কৌশলের অন্তর্গত।
বিক্রয় প্রসার হলো স্বল্পমেয়াদে ভোক্তাদের তাৎক্ষণিকভাবে পণ্য ক্রয়ে প্রলুব্ধ ও উৎসাহিত করার জন্য গৃহীত বিভিন্ন উদ্দীপনামূলক ব্যবস্থা, যেমন— মূল্যছাড়, লটারি, কুপন, বিশেষ উপহার ইত্যাদি।
উদ্দীপকে 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' কোম্পানি মোবাইল সেটের বিক্রি বাড়ানোর উদ্দেশ্যে লটারির মাধ্যমে পুরস্কারের ঘোষণা দিয়েছে। লটারির লোভনীয় উপহার ক্রেতাদের দ্রুত ক্রয়ে উৎসাহিত করে এবং প্রতিযোগীদের পণ্য ফেলে এই কোম্পানির পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট করে। ফলে স্বল্পসময়ে বাজারে পণ্যের ব্যাপক চাহিদা তৈরি হয় এবং পণ্যটির সামগ্রিক বিক্রি লক্ষণীয়ভাবে বৃদ্ধি পায়। সুতরাং, বিক্রয় প্রসারের এই কৌশল উদ্দীপকের কোম্পানির বিক্রি ব্যাপকভাবে বৃদ্ধিতে কার্যকর ভূমিকা রাখবে।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও