উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Barishal Board • বরিশাল বোর্ড ২০২৫
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
রাজন ঢাকা থেকে রাজশাহী ভ্রমণে এসেছে। শহর ঘুরে দেখার সময় সে অটোরিকশা ও রিকশার পেছনে রঙিন পোস্টার দেখতে পেল। পোস্টারে লেখা ছিল: "ঢাকার ইবনে সিনা এখন রাজশাহীতে" বিষয়টি রাজনের মনকে নাড়া দেয়। রাজশাহীর পরিচ্ছন্ন শহর ঘুরে সে দারুণ আনন্দ পায়। রাতের খাবারের পর যখন সে মোবাইলে ফেসবুক চালায়, তখন, একই বিজ্ঞাপন দেখতে পায়। ফেসবুক পেইজে ডাক্তারদের নাম, পদবি এবং ল্যাবের ছবিসহ বিস্তারিত তথ্য দেওয়া হয়েছে। এমনকি অনলাইনে রোগী দেখার সিরিয়ালও দেওয়া যায়। এছাড়াও প্রতিটি পরীক্ষায় ২৫% ছাড়ের ঘোষণা দেওয়া হয়।
- ক)(1)
বিজ্ঞাপনের মাধ্যম কী?
- খ)(2)
বিজ্ঞাপন ক্ষতিকর পণ্য ক্রয়ে নিরুৎসাহিত করে'- ব্যাখ্যা করো।
- গ)(3)
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটি প্রথমত বিজ্ঞাপনের কোন মাধ্যমটি ব্যবহার করেছে? ব্যাখ্যা করো।
- ঘ)(4)
তুমি-কি মনে করো, উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির পরবর্তী পদক্ষেপ বিক্রয় ও মুনাফা বৃদ্ধিতে সহায়ক? বিজ্ঞাপনের মাধ্যম উল্লেখপূর্বক মতামত দাও।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
যে বাহন, উপায় বা পদ্ধতির সাহায্যে সম্ভাব্য ক্রেতা ও সাধারণ জনগণের নিকট বিজ্ঞাপনের বার্তা বা বক্তব্য পৌঁছে দেওয়া হয়, তাকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
বিজ্ঞাপন কেবল পণ্য বিক্রির প্রচারেই ব্যবহৃত হয় না, বরং জনসচেতনতা সৃষ্টির মাধ্যমে ক্ষতিকর পণ্য ক্রয়ে নিরুৎসাহিত করতেও ভূমিকা রাখে। তামাকজাত দ্রব্য, সিগারেট, ক্ষতিকর প্লাস্টিক বা মাদকদ্রব্যের ক্ষতিকর দিক ও স্বাস্থ্যঝুঁকি তুলে ধরে সচেতনতামূলক বিজ্ঞাপন বা সতর্কবার্তা প্রচার করা হয়। যেমন- সিগারেটের প্যাকেটে বা টিভিতে "ধূমপান স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকর" কিংবা "ধূমপান ক্যান্সার সৃষ্টি করে" এমন বার্তা মানুষকে এ ধরনের পণ্য গ্রহণে নিরুৎসাহিত ও সতর্ক করে।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটি প্রথমত বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে 'যানবাহন বিজ্ঞাপন' (Transit Advertising) বা যানবাহনভিত্তিক বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছে।
যানবাহন বিজ্ঞাপন হলো বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের এমন একটি রূপ, যেখানে বাস, রিকশা, অটোরিকশা, ট্রেন ইত্যাদির অভ্যন্তরীণ বা বহির্ভাগে পোস্টার, ব্যানার বা স্টিকার লাগিয়ে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা হয়। এর মাধ্যমে পথচারী ও যাত্রীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা যায়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, রাজন রাজশাহী শহর ঘুরে দেখার সময় অটোরিকশা ও রিকশার পেছনে রঙিন পোস্টার দেখতে পায়, যেখানে লেখা ছিল "ঢাকার ইবনে সিনা এখন রাজশাহীতে"। অটোরিকশা ও রিকশার মতো গণপরিবহন ব্যবহার করে এই প্রচারণা চালানোর কারণে এটি বিজ্ঞাপনের যানবাহন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমকে নির্দেশ করে।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
হ্যাঁ, আমি মনে করি উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির পরবর্তী পদক্ষেপ বিক্রয় ও মুনাফা বৃদ্ধিতে অত্যন্ত সহায়ক। প্রতিষ্ঠানটি পরবর্তী পদক্ষেপ হিসেবে 'অনলাইন/ডিজিটাল মাধ্যম' (সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম বা ফেসবুক) ব্যবহার করেছে।
বর্তমান তথ্যপ্রযুক্তির যুগে ইন্টারনেট ও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম বিজ্ঞাপনের একটি অত্যন্ত শক্তিশালী এবং কার্যকর মাধ্যম। এর মাধ্যমে সুনির্দিষ্ট টার্গেট গ্রাহকদের কাছে বিস্তারিত তথ্য, ছবি, ইন্টারঅ্যাকটিভ সুবিধা এবং বিশেষ অফার দ্রুত ও সহজে পৌঁছে দেওয়া যায়।
উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি পরবর্তীতে ফেসবুকে বিজ্ঞাপন দেয়, যেখানে ডাক্তারদের নাম, পদবি, আধুনিক ল্যাবের ছবি এবং অনলাইনে সিরিয়াল দেওয়ার সুযোগ প্রদান করা হয়। পাশাপাশি প্রতিটি পরীক্ষায় ২৫% ছাড়ের আকর্ষণীয় অফার দেওয়া হয়। এই ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ফলে গ্রাহকরা ঘরে বসেই প্রতিষ্ঠানের সেবা ও সুযোগ-সুবিধা সম্পর্কে বিস্তারিত জানতে পারছে এবং ছাড়ের কারণে সেবা গ্রহণে উৎসাহিত হচ্ছে। ফলে রোগীর সংখ্যা বৃদ্ধি পাবে, যা চূড়ান্তভাবে প্রতিষ্ঠানের সেবার বিক্রয় ও মুনাফা বৃদ্ধিতে ইতিবাচক ভূমিকা রাখবে। সুতরাং, পরবর্তী ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী পদক্ষেপটি প্রতিষ্ঠানটির সাফল্য অর্জনে অত্যন্ত কার্যকর।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও