উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   যেসব ভোগ্যপণ্য তাৎক্ষণিক বা জরুরি প্রয়োজন মেটানোর জন্য কোনো ধরনের পূর্বপরিকল্পনা ছাড়াই তাৎক্ষণিকভাবে ক্রয় করা হয়, সেগুলোকে জরুরি পণ্য (Emergency Product) বলে।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   পণ্যের মূল্য নির্ধারণ বিপণন মিশ্রণের একমাত্র উপাদান যা সরাসরি প্রতিষ্ঠানের আয় বা রাজস্ব সৃষ্টি করে, তাই এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

   সঠিক মূল্য নির্ধারণের ওপর একটি প্রতিষ্ঠানের মুনাফা, বিক্রয় পরিমাণ এবং বাজারে টিকে থাকা নির্ভর করে। পণ্যের মূল্য খুব বেশি হলে ক্রেতারা বিমুখ হতে পারে, আবার খুব কম হলে প্রতিষ্ঠান উৎপাদন খরচ তুলতে ব্যর্থ হয়ে লোকসানের মুখে পড়তে পারে। এছাড়া প্রতিযোগিতামূলক বাজারে নিজের অবস্থান ধরে রাখা এবং ক্রেতার সন্তুষ্টি অর্জনে যৌক্তিক মূল্য নির্ধারণ কার্যকর ভূমিকা পালন করে।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   'ইরা লিমিটেড' 'বিশিষ্ট পণ্য' বা 'বিশেষ পণ্য' (Specialty Product) বিপণন করছে।

   যেসব ভোগ্যপণ্যের বিশেষ বা অনন্য বৈশিষ্ট্য ও সুদৃঢ় ব্র্যান্ড পরিচিতি রয়েছে এবং ক্রেতারা যা ক্রয়ের জন্য অতিরিক্ত অর্থ ও বিশেষ প্রচেষ্টা ব্যয় করতে প্রস্তুত থাকে, সেগুলোকে বিশিষ্ট পণ্য বলে।

   উদ্দীপকে ইরা লিমিটেড উন্নত আধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে '4KD GOLD' ব্র্যান্ডের টিভি বিপণন করছে, যার স্বচ্ছ ছবি, সুমিষ্ট আওয়াজ ও নান্দনিক ডিজাইন রয়েছে। এ টিভির দাম বেশি হওয়া সত্ত্বেও এর অনন্য বৈশিষ্ট্যের কারণে বাজারে এর ব্যাপক চাহিদা রয়েছে। ক্রেতারা উচ্চ মূল্যে ব্র্যান্ড ইমেজ ও বিশেষ গুণসম্পন্ন এই টিভিটি আগ্রহের সাথে কিনছেন। এসব বৈশিষ্ট্যের কারণে এটি স্পষ্টতই একটি বিশিষ্ট পণ্য।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   '4KD GOLD' টিভিটি বর্তমানে পণ্যের জীবনচক্রের 'পূর্ণতা স্তর' (Maturity Stage)-এ অবস্থান করছে।

   পণ্যের জীবনচক্রের যে স্তরে বিক্রয় সর্বোচ্চ পর্যায়ে পৌঁছায়, বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতা বিদ্যমান থাকে, প্রমোশন বা প্রসার ব্যয় বৃদ্ধি পায় এবং মোট মুনাফার পরিমাণ শীর্ষে থাকে, তাকে পূর্ণতা স্তর বলে।

   উদ্দীপক পর্যালোচনা করলে দেখা যায়:
   ১. 4KD GOLD টিভিটির বিক্রির পরিমাণ বর্তমানে 'সর্বোচ্চ পর্যায়ে' রয়েছে।
   ২. বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতা বিরাজ করছে এবং নতুন ক্রেতারাও পণ্যটি কিনছেন।
   ৩. প্রতিযোগিতা মোকাবিলা এবং বাজারে নিজের অবস্থান ধরে রাখতে কোম্পানির প্রমোশন বা বিজ্ঞাপন ব্যয় অনেক বেশি হচ্ছে।
   ৪. সার্বিকভাবে প্রতিষ্ঠানের মোট মুনাফার পরিমাণও বেশি হচ্ছে।

   এই সমস্ত বৈশিষ্ট্য—সর্বোচ্চ বিক্রয়, তীব্র প্রতিযোগিতা, উচ্চ প্রসার ব্যয় এবং সর্বাধিক মুনাফা—পণ্যের জীবনচক্রের পূর্ণতা স্তরের সাথে হুবহু মিলে যায়। সুতরাং, ইরা লিমিটেডের 4KD GOLD টিভিটি পণ্যের জীবনচক্রের পূর্ণতা স্তরেই অবস্থান করছে।