উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Dhaka Board • ঢাকা বোর্ড ২০১৯
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
‘কোয়ালিটি টেইলার্স অ্যান্ড ফেব্রিক্স’ ঢাকার রমনা মার্কেটের একটি দেশখ্যাত শার্টিং ও স্যুটিং -এর দোকান। এখানকার ক্রেতারা অধিকাংশই অভিজাত শ্রেণির। কোয়ালিটি টেইলার্স গ্রীষ্মকালে কাপড়ের মূল্য ও মেকিং চার্জ পুনঃনির্ধারণ করে। ফলে গ্রীষ্মকালেও প্রচুর চাহিদা থাকে।
- ক)(1)
শিল্পপণ্য কী?
- খ)(2)
“সুবিধা পণ্য নিয়মিত ক্রয় করা হয়” ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
‘কোয়ালিটি টেইলার্সের’ বিক্রিত পণ্যটি কোন ধরনের ভোগ্যপণ্য? ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
প্রতিষ্ঠানটির মূল্য পুনঃনির্ধারণের যৌক্তিকতা উদ্দীপকের আলোকে ব্যাখ্যা কর।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
যেসব পণ্য বা সেবা সামগ্রী অধিকতর প্রক্রিয়াজাতকরণের মাধ্যমে অন্য কোনো পণ্য উৎপাদন বা ব্যবসায়িক কাজে ব্যবহারের জন্য ক্রয় করা হয়, তাকে শিল্পপণ্য বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
সুবিধা পণ্য হলো এমন ধরনের ভোগ্যপণ্য যা ভোক্তা কোনো ধরনের তুলনা বা বিশেষ প্রচেষ্টা ছাড়া ঘন ঘন বা তাৎক্ষণিকভাবে ক্রয় করে থাকে। চাল, ডাল, লবণ, সাবান ইত্যাদি সুবিধা পণ্যের অন্তর্ভুক্ত। দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় পণ্য হওয়ায় এবং এর একক প্রতি মূল্য কম ও ঝুঁকি অত্যন্ত সীমিত থাকায় ক্রেতারা পূর্বপরিকল্পনা ছাড়াই নিয়মিত ও বারবার এ পণ্যগুলো নিকটস্থ বাজার থেকে সংগ্রহ করে।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
‘কোয়ালিটি টেইলার্স অ্যান্ড ফেব্রিক্স’-এর বিক্রিত পণ্যটি একটি বিশিষ্ট বা বিশিষ্টতাপূর্ণ পণ্য (Specialty Product)।
যেসব পণ্যের বিশেষ বৈশিষ্ট্য বা ব্র্যান্ড পরিচিতির কারণে ক্রেতা নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা দোকানের প্রতি গভীরভাবে আকৃষ্ট থাকে এবং তা পাওয়ার জন্য বিশেষ সময় ও প্রচেষ্টা ব্যয় করতে প্রস্তুত থাকে, তাকে বিশিষ্ট পণ্য বলে। এ ধরনের পণ্যের ক্রেতারা সহজে পণ্যের বিকল্প গ্রহণ করে না।
উদ্দীপকে দেখা যায়, ‘কোয়ালিটি টেইলার্স অ্যান্ড ফেব্রিক্স’ রমনা মার্কেটের একটি দেশখ্যাত শার্টিং ও স্যুটিংয়ের দোকান। এখানকার ক্রেতারা মূলত অভিজাত শ্রেণির, যারা বিশেষ রুচি ও আভিজাত্য প্রকাশের জন্য নির্দিষ্ট এই দোকান থেকেই পোশাক তৈরি করায় আগ্রহী। বিশিষ্ট পণ্যের মূল বৈশিষ্ট্য হলো ব্র্যান্ড নির্ভরতা ও উচ্চ মূল্য, যা উদ্দীপকের পণ্যের সাথে সম্পূর্ণ মিলে যায়। তাই এটি বিশিষ্ট ভোগ্যপণ্য।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
গ্রীষ্মকালে শার্টিং ও স্যুটিংয়ের চাহিদা সাধারণত কমে যাওয়ার কারণে কোয়ালিটি টেইলার্সের মূল্য ও মেকিং চার্জ পুনঃনির্ধারণ করার সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যৌক্তিক।
সাধারণত স্যুট বা ভারী পোশাক শীতকালীন সময়ে বেশি ব্যবহৃত ও বিক্রি হয়। অফ-সিজন বা মন্দা সময়ে বিক্রয় বাড়াতে ও চাহিদা স্থিতিশীল রাখতে বিপণনকারীরা মৌসুমি বা বিশেষ মূল্য ছাড় দিয়ে থাকে, যাকে মূল্য সমন্বয় বা পুনঃনির্ধারণ কৌশল বলা হয়। এর ফলে অফ-সিজনেও ক্রেতারা পণ্য ক্রয়ে আগ্রহী হয়।
উদ্দীপকে ‘কোয়ালিটি টেইলার্স অ্যান্ড ফেব্রিক্স’ গ্রীষ্মকালে (অফ-সিজনে) কাপড়ের দাম ও পোশাক তৈরির মজুরি (মেকিং চার্জ) পুনঃনির্ধারণ (কমানোর মাধ্যমে সমন্বয়) করে। এর ফলে স্বাভাবিকভাবে গ্রীষ্মকালে স্যুটের চাহিদা কমে যাওয়ার কথা থাকলেও ছাড় পাওয়ার সুযোগে অভিজাত শ্রেণির ক্রেতাদের আকর্ষণ করা সম্ভব হয়েছে এবং গ্রীষ্মকালেও প্রচুর চাহিদা বজায় রয়েছে।
অতএব, প্রতিষ্ঠানের স্থির ব্যয় নির্বাহ, সার্বক্ষণিক বিক্রয় ও কারিগরদের কাজের ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করার ক্ষেত্রে প্রতিষ্ঠানের মূল্য পুনঃনির্ধারণের এই কৌশলটি সম্পূর্ণ সময়োপযোগী ও ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে যথার্থ।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও