উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Cumilla Board • কুমিল্লা বোর্ড ২০১৯
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
'মনা ফুড লি.' রাজশাহীর আম চাষিদের কাছ থেকে আম সংগ্রহ করে প্লাস্টিকের বোতলে ম্যাংগো জুস উৎপাদন ও বিপণন করে আসছে। পাশাপাশি 'সুরভী ম্যাংগো জুস' নামে আর একটি জুস উৎপাদনকারী পরিবেশ উন্নয়ন, সামাজিক কল্যাণ এবং স্বাস্থ্যসম্মত উপায়ে পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করে। তারা প্লাস্টিক বোতলের পরিবর্তে কাগজের প্যাকেট ব্যবহার করায় পরিবেশ সচেতন ক্রেতাদের কাছে জনপ্রিয় জুস হিসেবে পরিচিতি লাভ করে। ফলে 'মনা ফুড লি.'-এর তুলনায় 'সুরভী ম্যাংগো জুস'-এর বিক্রি দ্বিগুণ হারে বেড়ে যায়।
- ক)(1)
পরিবর্তনশীল ব্যয় কী?
- খ)(2)
"শিল্প পণ্যের বণ্টন প্রণালি সংক্ষিপ্ত"-ব্যাখ্যা করো।
- গ)(3)
রাজশাহীর আম চাষিরা ব্যষ্টিক পরিবেশের কোন উপাদানের সাথে সম্পৃক্ত? ব্যাখ্যা করো।
- ঘ)(4)
'সুরভী ম্যাংগো জুস' এর বিক্রি দ্বিগুণ হারে বাড়ার কারণ বিশ্লেষণ করো।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উৎপাদনের পরিমাণ পরিবর্তনের সাথে সাথে যে ব্যয়ের মোট পরিমাণ সরাসরি পরিবর্তিত হয়, তাকে পরিবর্তনশীল ব্যয় (Variable Cost) বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
শিল্প পণ্যের ক্রেতারা নির্দিষ্ট ও সীমিত হওয়ায় এবং পণ্যগুলোর কারিগরি বৈশিষ্ট্য থাকায় এগুলোর বণ্টন প্রণালি সংক্ষিপ্ত হয়ে থাকে।
শিল্প পণ্য মূলত অন্য পণ্য উৎপাদনের কাজে কাঁচামাল বা যন্ত্রপাতি হিসেবে ব্যবহৃত হয়। এসব পণ্যের ক্রেতা সাধারণ ভোক্তাদের মতো ছড়িয়ে-ছিটিয়ে থাকে না, বরং নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকায় স্বল্পসংখ্যক থাকে। তাই মধ্যস্থতাকারীদের দীর্ঘ সারি ব্যবহার না করে উৎপাদক সরাসরি বা মাত্র একজন প্রতিনিধির মাধ্যমে পণ্য সরবরাহ করে; ফলে এর বণ্টন প্রণালি সংক্ষিপ্ত হয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
রাজশাহীর আম চাষিরা ব্যষ্টিক পরিবেশের 'সরবরাহকারী' (Suppliers) উপাদানের সাথে সম্পৃক্ত।
কোনো ব্যবসায়ের যে উপাদানগুলো পণ্য বা সেবা উৎপাদনের জন্য প্রয়োজনীয় কাঁচামাল, যন্ত্রপাতি ইত্যাদি সরবরাহ করে, তাদের সরবরাহকারী বলা হয়। সরবরাহকারী সরাসরি কোম্পানির উৎপাদন প্রক্রিয়াকে প্রভাবিত করে বিধায় এটি ব্যষ্টিক পরিবেশের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।
উদ্দীপকে 'মনা ফুড লি.' তাদের ম্যাংগো জুস তৈরির জন্য রাজশাহীর আম চাষিদের কাছ থেকে আম (কাঁচামাল) সংগ্রহ করে। এখানে আম চাষিরা জুস তৈরির মূল কাঁচামাল সরবরাহ করছে। অতএব, তারা প্রতিষ্ঠানের ব্যষ্টিক পরিবেশের 'সরবরাহকারী' উপাদানের অন্তর্গত।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
'সুরভী ম্যাংগো জুস'-এর বিক্রি দ্বিগুণ হারে বাড়ার মূল কারণ হলো তাদের 'সামাজিক বিপণন মতবাদ' (Societal Marketing Concept) অনুসরণ ও পরিবেশবান্ধব প্যাকেজিংয়ের ব্যবহার।
সামাজিক বিপণন মতবাদে ভোক্তার সন্তুষ্টি ও কোম্পানির মুনাফার পাশাপাশি পরিবেশ সংরক্ষণ ও দীর্ঘমেয়াদি সামাজিক কল্যাণ নিশ্চিত করার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হয়। আধুনিক যুগে সচেতন ভোক্তারা পরিবেশবান্ধব পণ্য বেশি পছন্দ করেন।
উদ্দীপকে দেখা যায়, প্রতিযোগী মনা ফুড লি. পরিবেশের জন্য ক্ষতিকর প্লাস্টিকের বোতল ব্যবহার করলেও সুরভী জুস স্বাস্থ্যসম্মত উৎপাদন ও পরিবেশ উন্নয়নের অংশ হিসেবে কাগজের প্যাকেট ব্যবহার করে। এই পরিবেশ সচেতনতা ও সামাজিক দায়বদ্ধতা সাধারণ ও সচেতন ক্রেতাদের আকৃষ্ট করেছে। ফলে ক্রেতাদের ইতিবাচক মনোভাবের কারণে সুরভী ম্যাংগো জুসের বিক্রি দ্বিগুণ হারে বৃদ্ধি পেয়েছে।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও