উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Rajshahi Board • রাজশাহী বোর্ড ২০২৩
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
সিলেটের "আলফা চা কোম্পানি" তাদের উৎপাদিত চা দেশে ও বিদেশে দীর্ঘদিন যাবত বাজারজাত করছে। এটি স্বল্পপরিসরে ও সহজে পরিবর্তন যোগ্য মাধ্যমে প্রচারণা করে আসছে।তাদের চায়ের গুণগতমান যথেষ্ট ভালো হওয়ার সত্ত্বেও কাঙ্খিত বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রাঅর্জন করতে পারছে না। ব্যাপক প্রচারের উদ্দেশ্যে বর্তমানে তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যম পরিবর্তন করার কথা ভাবছেন।
- ক)(1)
প্রিমিয়াম কি?
- খ)(2)
"পরিবেশের নিরাপত্তা বিধানই গ্রীন মার্কেটিং এর মূল বিষয়"- ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
আলফা চা কোম্পানি তাদের উৎপাদিত পণ্য প্রচারের জন্য কোন মাধ্যম ব্যবহার করেছেন? ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
"যথাযথ বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচনের মাধ্যমে আলফা চা কোম্পানি তাদের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জন করতে পারে"- তুমি কি একমত? তোমার উত্তরের স্বপক্ষে যুক্তি দাও।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
বিক্রয় প্রসারের উদ্দেশ্যে নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয়ের বিপরীতে ক্রেতাকে বিনামূল্যে বা স্বল্পমূল্যে কোনো উপহার বা অতিরিক্ত পণ্য প্রদান করাকে প্রিমিয়াম বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
গ্রিন মার্কেটিং (সবুজ বিপণন) হলো পরিবেশবান্ধব পণ্য উৎপাদন ও বিপণন প্রক্রিয়া, যা পরিবেশের ভারসাম্য রক্ষা এবং প্রাকৃতিক পরিবেশের ক্ষতি হ্রাস করতে কাজ করে।
গ্রিন মার্কেটিংয়ের মূল লক্ষ্য হলো এমন পণ্য উৎপাদন ও বণ্টন করা যা মানবস্বাস্থ্য বা প্রাকৃতিক পরিবেশের জন্য ক্ষতিকর নয়, যেমন—পুনর্ব্যবহারযোগ্য মোড়ক ব্যবহার করা, বিষাক্ত রাসায়নিক বর্জন করা এবং শক্তির অপচয় রোধ করা। এর উদ্দেশ্য কেবল মুনাফা অর্জন নয়, বরং ভবিষ্যৎ প্রজন্মের জন্য বাসযোগ্য ও নিরাপদ পরিবেশ নিশ্চিত করা। তাই বলা হয়, পরিবেশের নিরাপত্তা বিধানই গ্রিন মার্কেটিংয়ের মূল বিষয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে আলফা চা কোম্পানি তাদের উৎপাদিত পণ্য প্রচারের জন্য সংবাদপত্র বা সাময়িকী/পত্রপত্রিকা মাধ্যম (মুদ্রণ মাধ্যম) ব্যবহার করেছে।
বিজ্ঞাপনের যে মাধ্যমে স্বল্প ব্যয়ে, স্বল্পপরিসরে এবং খুব দ্রুত ও সহজে তথ্য পরিবর্তন করে প্রচার করা যায়, তা হলো সংবাদপত্র বা মুদ্রণ মাধ্যম। সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে স্থানীয় বা নির্দিষ্ট অঞ্চলের পাঠকদের উদ্দেশ্য করে স্বল্প পরিসরে বিজ্ঞাপন প্রকাশ করা যায় এবং এর বক্তব্য সহজেই যেকোনো দিন পরিবর্তন করা সম্ভব।
উদ্দীপকে দেখা যায়, আলফা চা কোম্পানি তাদের উৎপাদিত চা দেশে-বিদেশে বাজারজাত করলেও বিজ্ঞাপনের জন্য এমন একটি মাধ্যম বেছে নিয়েছে যা স্বল্পপরিসরে এবং সহজে পরিবর্তনযোগ্য। এ ধরনের বৈশিষ্ট্য সংবাদপত্র বা স্থানীয় মুদ্রণ মাধ্যমের সাথে হুবহু মিলে যায়। অতএব, আলফা চা কোম্পানি তাদের পণ্য প্রচারে সংবাদপত্র বা মুদ্রণ মাধ্যম ব্যবহার করেছে।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
"যথাযথ বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচনের মাধ্যমে আলফা চা কোম্পানি তাদের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জন করতে পারে"— উক্তিটির সাথে আমি সম্পূর্ণ একমত।
বিজ্ঞাপন হলো একটি নৈর্ব্যক্তিক ও অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম, যার উদ্দেশ্য বিপুলসংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে পণ্যের তথ্য তুলে ধরা এবং চাহিদা সৃষ্টি করা। সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন পণ্যের গ্রহণযোগ্যতা বৃদ্ধি ও বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের অন্যতম পূর্বশর্ত।
উদ্দীপকের আলফা চা কোম্পানির চায়ের গুণগত মান যথেষ্ট ভালো এবং তারা দীর্ঘকাল ধরে দেশে ও বিদেশে ব্যবসা পরিচালনা করছে। কিন্তু তাদের বিজ্ঞাপনী প্রচার স্বল্পপরিসরের মাধ্যমে সীমাবদ্ধ থাকায় তা ব্যাপক জনগোষ্ঠীর কাছে পৌঁছাতে পারছে না। ফলে চায়ের গুণগত মান ভালো থাকা সত্ত্বেও কোম্পানিটি প্রত্যাশিত বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করতে পারছে না।
চা হলো একটি বহুল ব্যবহৃত ভোগ্যপণ্য, যার ক্রেতা দেশ-বিদেশের সর্বস্তরের মানুষ। এ জাতীয় পণ্যের জন্য টেলিভিশন, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, বিলবোর্ড বা রেডিওর মতো গণমাধ্যম বা আধুনিক ডিজিটাল বিজ্ঞাপন মাধ্যম অধিক উপযোগী। আলফা চা কোম্পানি যদি তাদের বর্তমান স্বল্পপরিসরের মাধ্যম পরিবর্তন করে বৃহৎ ও আকর্ষণীয় গণমাধ্যম যেমন টেলিভিশন বা ডিজিটাল মাধ্যম ব্যবহার করে, তবে তা সহজেই বিপুল সংখ্যক ভোক্তার দৃষ্টি আকর্ষণ করবে। এতে পণ্যের পরিচিতি বাড়বে এবং কোম্পানির কাঙ্ক্ষিত বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা অর্জিত হবে। সুতরাং, যথাযথ বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচন আলফা চা কোম্পানির লক্ষ্য অর্জনে কার্যকর ভূমিকা রাখবে।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও