উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Mymensingh Board • ময়মনসিংহ বোর্ড ২০২২
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
জনাব করিম এসবি পরিবহনে ঢাকায় রওনা হয়েছেন। পথিমধ্যে বাসে একটা লোক উঠে সব যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন। জনাব করিম কাগজটি পড়ে দেখলেন পলিথিনের ব্যাগ ব্যবহার না করার কথা বলা হয়েছেএবং সুন্দর করে লেখা আছে “ইহা মাটির উর্বরতা হ্রাস করে।” তিনি বাস থেকে নেমে গেলেন এবং দেখলেন রাস্তার পাশে একটি আলোক সজ্জিত সাইন বোর্ডে একই বিষয়ে উল্লেখ করা হয়েছে। তিনি সাধারণ মানুষ হিসেবে এ দুটির মধ্যে কোনো পার্থক্য খুঁজে পেলেন না।
- ক)(1)
বিজ্ঞাপন কী?
- খ)(2)
সাময়িকী বলতে কী বোঝায়?
- গ)(3)
বাসের ভেতরে পলিথিন বিরোধী প্রচারে বিজ্ঞাপনের কোন মাধ্যমটি ব্যবহার করা হয়েছে? ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
দুটি স্থানের লেখার কোন পার্থক্য না থাকলেও বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে তা এক নয়( যুক্তিসহকারে তোমার মতামত দাও।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
বিজ্ঞাপন হলো কোনো নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদানের মাধ্যমে পণ্য, সেবা বা ধারণার প্রসারে ব্যবহৃত একটি নৈর্ব্যক্তিক বা অ-ব্যক্তিক উপস্থাপন।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
নির্দিষ্ট সময় অন্তর (যেমন- সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক বা ত্রৈমাসিক) নিয়মিত প্রকাশিত পত্রিকাবিশেষকে সাময়িকী (Magazine/Periodical) বলে।
সাময়িকীতে সাধারণত সমসাময়িক বিষয়, সাহিত্য, ফ্যাশন, বিনোদন, ব্যবসা-বাণিজ্য বা বিশেষ কোনো ক্ষেত্র সম্পর্কিত তথ্য ও নিবন্ধ প্রকাশিত হয়। এটি টেকসই কাগজে মুদ্রিত হয় এবং দীর্ঘদিন সংরক্ষণ করা যায় বলে এর বিজ্ঞাপনী আবেদন তুলনামূলক দীর্ঘস্থায়ী হয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
বাসের ভেতরে পলিথিন বিরোধী প্রচারে বিজ্ঞাপনের 'মুদ্রিত মাধ্যম' হিসেবে 'লিফলেট' বা 'হ্যান্ডবিল' ব্যবহার করা হয়েছে।
কোনো পণ্য, সেবা বা সামাজিক সচেতনতামূলক বক্তব্য সাধারণ মানুষের নিকট স্বল্প খরচে ও সহজে প্রচার করার জন্য এক পাতার কাগজে মুদ্রিত বিবরণী বা বার্তাকে হ্যান্ডবিল বা লিফলেট বলে।
উদ্দীপকে দেখা যায়, বাসে একজন ব্যক্তি উঠে সব যাত্রীকে পলিথিনের ক্ষতিকর দিক সম্পর্কিত সচেতনতামূলক বার্তা লেখা একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে যান। মুদ্রিত কাগজের মাধ্যমে সরাসরি ভোক্তাদের হাতে এই তথ্য পৌঁছে দেওয়ায় এটি বিজ্ঞাপনের প্রত্যক্ষ বা মুদ্রিত মাধ্যমের অন্তর্ভুক্ত লিফলেট প্রচার কৌশল।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
"দুটি স্থানের লেখার কোনো পার্থক্য না থাকলেও বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে তা এক নয়"— উক্তিটি যথার্থ ও যৌক্তিক।
উদ্দীপকে পলিথিন বর্জনের একই বার্তা দুটি ভিন্ন বিজ্ঞাপনী মাধ্যমে পরিবেশন করা হয়েছে:
১. বাসের ভেতরের মাধ্যমটি হলো 'মুদ্রিত বিজ্ঞাপন মাধ্যম' (লিফলেট/হ্যান্ডবিল): এটি সরাসরি ব্যক্তির হাতে পৌঁছে দেওয়া হয় এবং এতে তথ্যের ব্যক্তিকেন্দ্রিক দৃষ্টি আকর্ষণ বেশি ঘটে। এর স্থায়িত্ব ও পৌঁছানোর পরিধি সাধারণত সীমিত থাকে।
২. রাস্তার পাশের মাধ্যমটি হলো 'বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন মাধ্যম' (আলোকিত সাইনবোর্ড বা নিয়ন সাইন): এটি কোনো নির্দিষ্ট স্থানে দৃশ্যমানভাবে স্থাপন করা হয়, যা পথচারী ও যানবাহনের যাত্রীদের দূর থেকেই সহজে দৃষ্টি আকর্ষণ করে। এটি দীর্ঘস্থায়ী এবং বহুসংখ্যক মানুষের কাছে ব্যাপকভাবে দৃশ্যমান।যদিও দুটি মাধ্যমে লিখিত বার্তা অভিন্ন ("পলিথিনের ব্যাগ ব্যবহার করবেন না, ইহা মাটির উর্বরতা হ্রাস করে"), কিন্তু মাধ্যম হিসেবে একটি হলো মুদ্রণ মাধ্যম (হ্যান্ডবিল) এবং অন্যটি বহিরাঙ্গন বৈদ্যুতিক/আলোকিত প্রচার মাধ্যম (নিয়ন সাইনবোর্ড)। খরচ, স্থায়িত্ব, আবেদন ও কার্যকারিতার দিক থেকে এ দুটি সম্পূর্ণ আলাদা। অতএব, বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে এরা এক নয়।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও