উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Barishal Board • বরিশাল বোর্ড ২০২১
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
নারায়ণগঞ্জের রূপগঞ্জে বাংলাদেশের কাপড়ের বিশাল বাজার অবস্থিত। এ বাজার থেকে ছোট-বড় কাপড় ব্যবসায়ীরা কাপড় কিনে দেশের বিভিন্ন স্থানে নিয়ে যায়। এ বাজারে ক্রেতার সংখ্যা কম হলেও তারা বড় বড় লটে কাপড় কেনে। উক্ত কাপড় দেশের বিভিন্ন গার্মেন্টস শিল্পে ব্যবহার করা হয়। ফলে প্রচুর পরিমাণে অর্থের সমাবেশ ঘটে। এ বাজারের বিক্রেতারা একদিকে যেমন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করেছে অন্যদিকে তেমনি গার্মেন্টস শিল্প বিকাশে অবদান রাখছে। তাছাড়া জাতীয় আয় বাড়াতেও অবদান রাখছে।
- ক)(1)
মান কী?
- খ)(2)
বিপণন মিশ্রণ বলতে কী বোঝায়? ব্যাখ্যা করো
- গ)(3)
উদ্দীপকে উল্লিখিত বাজারটি কোন বাজারের অন্তর্ভুক্ত? ব্যাখ্যা করো।
- ঘ)(4)
উদ্দীপকে উল্লিখিত ব্যবসায়ীরা দেশের জাতীয় আয় বাড়াতে কীভাবে ভূমিকা রাখছে? তোমার মতামত বিশ্লেষণ করো।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
মান হলো কোনো পণ্যের সেই সমস্ত বৈশিষ্ট্য বা উপযোগের সমষ্টি, যা ক্রেতা বা ভোক্তার সুনির্দিষ্ট প্রয়োজন বা প্রত্যাশা পূরণ করার ক্ষমতা রাখে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
নির্দিষ্ট লক্ষিত বাজারে ক্রেতাদের সন্তুষ্টি বিধানের লক্ষ্যে বিপণনকারী যে সকল নিয়ন্ত্রণযোগ্য বিপণন হাতিয়ার বা উপাদানের সংমিশ্রণ ঘটায়, তাকে বিপণন মিশ্রণ (Marketing Mix) বলে।
বিপণন বিশারদ ই. জেরোম ম্যাককার্থি বিপণন মিশ্রণের উপাদানগুলোকে প্রধানত চারটি 'P' হিসেবে চিহ্নিত করেছেন— পণ্য (Product), মূল্য (Price), স্থান বা বণ্টন (Place) এবং প্রসার (Promotion)। ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের নির্ধারিত বিপণন লক্ষ্য বা উদ্দেশ্য অর্জনের জন্য এই চারটি উপাদানের মধ্যে প্রয়োজনীয় সমন্বয় ও ভারসাম্য তৈরি করে।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত বাজারটি 'শিল্প বাজার' (Industrial/Business Market)-এর অন্তর্ভুক্ত।
যে বাজারে ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান চূড়ান্ত ভোগের উদ্দেশ্যে পণ্য না কিনে বরং অন্য পণ্য উৎপাদন, প্রক্রিয়াজাতকরণ বা ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যে ব্যবহারের জন্য পণ্য ও সেবা ক্রয় করে, তাকে শিল্প বাজার বলে। এ বাজারের প্রধান বৈশিষ্ট্য হলো ক্রেতার সংখ্যা সীমিত হলেও ক্রয়ের পরিমাণ বা লটের আকার অনেক বড় হয়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, নারায়ণগঞ্জের রূপগঞ্জের বাজার থেকে ব্যবসায়ীরা বড় বড় লটে কাপড় ক্রয় করেন এবং এই কাপড় বিভিন্ন গার্মেন্টস শিল্পে ব্যবহারের উদ্দেশ্যে কেনা হয়। অর্থাৎ এখানে কাপড় চূড়ান্ত ভোগের জন্য কেনা হচ্ছে না, বরং তৈরি পোশাক উৎপাদনের কাঁচামাল হিসেবে ব্যবহৃত হচ্ছে। ক্রেতার সংখ্যা কম হওয়া, বড় লটে ক্রয় করা এবং অন্য শিল্পে কাঁচামাল হিসেবে ব্যবহারের বৈশিষ্ট্য অনুযায়ী বাজারটি একটি শিল্প বাজার।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত ব্যবসায়ীরা দেশের জাতীয় আয় বাড়াতে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ও কার্যকর ভূমিকা রাখছেন।
জাতীয় আয় হলো একটি নির্দিষ্ট সময়ে (সাধারণত এক বছরে) কোনো দেশের ভেতরে উৎপাদিত মোট পণ্য ও সেবার আর্থিক মূল্যের সমষ্টি। কোনো দেশের জাতীয় আয় তখনই বৃদ্ধি পায় যখন সেখানে উৎপাদন, অর্থনৈতিক কর্মকাণ্ড ও কর্মসংস্থানের সুযোগ বৃদ্ধি পায়।
উদ্দীপকের রূপগঞ্জের কাপড়ের বাজারের ব্যবসায়ীরা দেশের বিভিন্ন স্থানের তৈরি পোশাক ও গার্মেন্টস শিল্পে কাঁচামাল (কাপড়) সরবরাহ করছেন। গার্মেন্টস শিল্প বাংলাদেশের অর্থনীতির প্রধান চালিকাশক্তি এবং বৈদেশিক মুদ্রা অর্জনের প্রধান খাত। এ বাজারের মাধ্যমে গার্মেন্টস শিল্পে প্রয়োজনীয় কাপড়ের জোগান নিশ্চিত হওয়ায় শিল্পটির নিরবচ্ছিন্ন বিকাশ সম্ভব হচ্ছে। ফলে তৈরি পোশাকের উৎপাদন ও রপ্তানি বাড়ছে, যা দেশের জাতীয় আয়ে সরাসরি যুক্ত হচ্ছে।
তাছাড়া, এই কাপড়ের বাজারকে কেন্দ্র করে প্রচুর পরিমাণে অর্থের সমাবেশ ঘটছে এবং পরিবহন, বিপণন ও বিক্রয় প্রক্রিয়ায় বিপুলসংখ্যক মানুষের কর্মসংস্থান সৃষ্টি হচ্ছে। মানুষের কর্মসংস্থান বাড়লে ক্রয়ক্ষমতা ও জীবনযাত্রার মান বৃদ্ধি পায়, যা সার্বিক অভ্যন্তরীণ অর্থনীতিকে গতিশীল করে। অতএব, কাঁচামাল সরবরাহ, শিল্প বিকাশ এবং ব্যাপক কর্মসংস্থান সৃষ্টির মাধ্যমে এ বাজারের ব্যবসায়ীরা জাতীয় আয় বৃদ্ধিতে প্রত্যক্ষ ও পরোক্ষভাবে অত্যন্ত ইতিবাচক অবদান রাখছেন।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও