উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   বিজ্ঞাপন হলো অর্থের বিনিময়ে কোনো নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক পণ্য, সেবা বা ধারণার নৈর্ব্যক্তিক ও দৃশ্যমান বা শ্রুতিগোচর উপস্থাপন।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   বিক্রয় প্রসার হলো স্বল্পমেয়াদি উদ্দীপনামূলক সুবিধার সমষ্টি, যা ক্রেতাদের পণ্য তাৎক্ষণিকভাবে কিনতে উৎসাহিত করে।

   বিভিন্ন ধরনের সুযোগ-সুবিধা যেমন—মূল্যহ্রাস, মূল্যছাড়, একটি কিনলে একটি ফ্রি, উপহার বা কুপন প্রদানের মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করা হয়। সাধারণ বিজ্ঞাপনের মতো এটি কেবল তথ্য জানায় না, বরং নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে পণ্য ক্রয় করলে বাড়তি লাভ পাওয়া যাবে—এমন প্রণোদনা দিয়ে ক্রেতাকে পণ্যটি এখনই কেনার দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে বাধ্য করে। তাই বলা হয়, বিক্রয় প্রসার ক্রেতাদের তাৎক্ষণিক ক্রয়ে উৎসাহিত করে।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকে উল্লিখিত বাসের মধ্যে ধূমপানবিরোধী প্রচারে বিজ্ঞাপনের ‘লিফলেট’ বা ‘প্রচারপত্র’ মাধ্যমটি ব্যবহার করা হয়েছে।

   লিফলেট বা হ্যান্ডবিল হলো একটি স্বতন্ত্র পাতলা কাগজে সংক্ষিপ্ত ও সুস্পষ্ট তথ্য মুদ্রণ করে জনসাধারণের মাঝে সরাসরি বিতরণ করার মাধ্যম। এটি ডাকযোগে বা মানুষের হাতে হাতে পৌঁছে দিয়ে কোনো পণ্য, ধারণা বা সামাজিক বার্তার তাৎক্ষণিক প্রচার নিশ্চিত করা হয়।

   উদ্দীপকে দেখা যায়, জনাব হাশেম বাসে বসে থাকার সময় এক ব্যক্তি বাসে উঠে প্রতিটি যাত্রীর হাতে একটি করে কাগজ দিয়ে যান, যাতে ধূমপানের ক্ষতিকর দিকগুলো সুন্দর ভাষায় লেখা ছিল। হাতে হাতে বিতরণ করা এই একক মুদ্রিত কাগজটি মূলত বিজ্ঞাপনের ‘লিফলেট বা প্রচারপত্র’ মাধ্যমের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকে বাসে প্রাপ্ত লিফলেট এবং দালানের গায়ে লেখা দেওয়াল বিজ্ঞাপন বা বিলবোর্ড বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে সম্পূর্ণ ভিন্ন প্রকৃতির, তাই প্রশ্নোক্ত মন্তব্যটি যথার্থ।

   বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে লিফলেট হলো মুদ্রণ মাধ্যম (বা প্রত্যক্ষ ডাক/প্রচার মাধ্যমের অংশ), যা কাগজে মুদ্রিত করে সরাসরি ভোক্তাদের হাতে দেওয়া হয়। অন্যদিকে, বহুতল দালানের গায়ে লেখা বা অঙ্কন করা হলো বিজ্ঞাপনের ‘বহিঃবিজ্ঞাপন’ (Outdoor Advertising) মাধ্যম। বহিঃবিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হলো উন্মুক্ত স্থানে বৃহৎ পরিসরে প্রদর্শনের মাধ্যমে পথচারী ও দূরবর্তী মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করা।

   উদ্দীপকে জনাব হাশেম বাসে যে মুদ্রিত কাগজটি পেয়েছিলেন তা ছিল লিফলেট, যা ব্যক্তিগতভাবে স্পর্শ করে কাছে রেখে বা যেকোনো সময় পড়া যায় এবং এর বিস্তৃতি থাকে সীমিত। অপরদিকে সিলেটে পৌঁছে বহুতল দালানের গায়ে যে বার্তা তিনি দেখেন, তা হলো বহিঃবিজ্ঞাপন (দেওয়াল লিখন/বিলবোর্ড)। এটি উন্মুক্ত স্থানে সার্বক্ষণিকভাবে দৃশ্যমান থাকে এবং বহু পথচারীর দৃষ্টি কাড়ে। সাধারণ দৃষ্টিতে লেখার বিষয়বস্তু অভিন্ন হলেও কৌশল, খরচ, প্রদর্শনরীতি, স্থায়িত্ব এবং লক্ষ্যদলের কাছে পৌঁছানোর উপায়ের দিক থেকে মাধ্যম দুটি সম্পূর্ণ আলাদা। সুতরাং, বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে দুটি কোনোভাবেই এক নয়।