উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে ও পণ্যের গুণাগুণ পরখ করার সুযোগ দিতে বিনামূল্যে পণ্য বিতরণ করাকে নমুনা বিতরণ বলে।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   নতুন পণ্যের প্রতি ক্রেতাদের দ্বিধাদ্বন্দ্ব দূর করে তাদের দ্রুত পণ্যটি গ্রহণে আগ্রহী করে তুলতে বিক্রয় প্রসার গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। নতুন পণ্য বাজারে আনলে ক্রেতারা ঝুঁকি নিতে চান না; কিন্তু বিনামূল্যে নমুনা বিতরণ, মূল্যছাড় বা উপহারের মতো বিক্রয় প্রসার কৌশলের মাধ্যমে ক্রেতারা বিনা ঝুঁকিতে পণ্যটি ব্যবহার করার সুযোগ পান। এতে পণ্যের পরিচিতি বাড়ে এবং বিক্রয় ত্বরান্বিত হয়।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকে উল্লিখিত বাসের মধ্যে 'পরিবেশ বাঁচান' প্রচারে বিজ্ঞাপনের মুদ্রিত মাধ্যম হিসেবে 'হ্যান্ডবিল' বা 'লিফলেট' ব্যবহার করা হয়েছে।

   কোনো বার্তা স্বল্প খরচে জনসাধারণের কাছে সরাসরি পৌঁছে দেওয়ার জন্য হাতে হাতে বিলি করা এক পাতার মুদ্রিত কাগজকে লিফলেট বা হ্যান্ডবিল বলে। উদ্দীপকে একজন লোক বাসে উঠে প্রত্যেক যাত্রীকে একটি করে কাগজ বিলি করেন, যাতে বার্তাটি সুন্দর ভাষায় লেখা ছিল। ব্যক্তিগতভাবে হাতে তুলে দেওয়া এই প্রচারপত্রটি স্পষ্টতই হ্যান্ডবিল/লিফলেট মাধ্যম।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকের দুটি মাধ্যমে লেখার বিষয়বস্তু অভিন্ন হলেও বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে তা কোনো অবস্থাতেই এক নয়; কারণ একটি হলো হ্যান্ডবিল বা লিফলেট (মুদ্রিত মাধ্যম) এবং অন্যটি হলো দেয়াল লিখন (বহিঃবিজ্ঞাপন মাধ্যম)।

   প্রথম মাধ্যমটিতে (লিফলেট) কাগজটি সরাসরি ব্যক্তির হাতে পৌঁছায়, যেখানে পাঠক মনোযোগ সহকারে বার্তাটি বিস্তারিত পড়তে ও সংরক্ষণ করতে পারেন। এর লক্ষ্য নির্দিষ্ট ব্যক্তির প্রত্যক্ষ মনোযোগ আকর্ষণ।
   অন্যদিকে, বহুতল ভবনের গায়ে লেখা বিজ্ঞাপনটি হলো বহিঃবিজ্ঞাপন (Outdoor Media), যা উন্মুক্ত স্থানে জনসাধারণের চলার পথে প্রদর্শিত হয়। এটি বহুদূর থেকে একনজরে চোখে পড়ে এবং এতে গভীর পঠনের চেয়ে তাৎক্ষণিক দৃষ্টি আকর্ষণ বেশি কার্যকর হয়।

   সুতরাং, প্রচারের কৌশল, স্থায়িত্ব, পাঠযোগ্যতা ও উপস্থাপন রীতির দিক থেকে দুটি মাধ্যম সম্পূর্ণ স্বতন্ত্র শ্রেণির। তাই বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে এ দুটি কখনোই এক নয়।