উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Chattogram Board • চট্টগ্রাম বোর্ড ২০২৩
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
জনাব শিমুল চীন থেকে সুতা আমদানি করে তার কারখানায় পোশাক তৈরি করেন। উক্ত পোশাক সংক্রান্ত তথ্য সারা দেশের ক্রেতাদেরকে অবহিত করার উদ্দেশ্যে তিনি বিভিন্ন পত্রপত্রিকায় অর্থের বিনিময়ে প্রচারের ব্যবস্থা করেন। এতে তার পোশাকের পরিচিতি সারাদেশ ছড়িয়ে পড়ে এবং বিক্রয় ব্যাপকহারে বৃদ্ধি পায়।
- ক)(1)
সাময়িকী কি?
- খ)(2)
"টেলিভিশন একটি ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন মাধ্যম"- ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
উদ্দীপকের আমদানিকৃত সুতা যে ধরনের পণ্যের অন্তর্ভুক্ত তা ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
পোশাকের ব্যাপক পরিচিতির জন্য জনাব শিমুল যে প্রমোশন কৌশলটি ব্যবহার করেছেন তা উল্লেখপূর্বক বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য ইহার গুরুত্ব মূল্যায়ন কর।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
সাময়িকী হলো একটি নির্দিষ্ট সময় অন্তর (যেমন: সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক বা ত্রৈমাসিক) নিয়মিত বিরতিতে প্রকাশিত পত্রিকা বা ম্যাগাজিন।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং তা সম্প্রচারের ব্যয় অন্যান্য প্রচার মাধ্যমের তুলনায় অত্যন্ত বেশি হওয়ায় একে একটি ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলা হয়।
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে দৃশ্য ও শ্রাব্য (Audio-Visual) উভয় প্রযুক্তি ব্যবহৃত হয়। এতে আকর্ষণীয় মডেল, নাট্যরূপ, ক্যামেরা ও সাউন্ড এডিটিংয়ের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন নির্মাণ করতে প্রচুর অর্থ খরচ হয়। তাছাড়া টেলিভিশনের নির্ধারিত স্লটে (বিশেষ করে জনপ্রিয় অনুষ্ঠান চলাকালীন) সম্প্রচার চার্জ বা এয়ার-টাইম ফি অনেক চড়া। তাই ক্ষুদ্র ও মাঝারি প্রতিষ্ঠানের পক্ষে নিয়মিতভাবে টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়া অত্যন্ত ব্যয়সাধ্য।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে জনাব শিমুলের আমদানিকৃত সুতা হলো শিল্প পণ্যের (Industrial Goods) অন্তর্ভুক্ত, সুনির্দিষ্টভাবে এটি কাঁচামাল বা প্রস্তুতকৃত অংশ ও উপাদান (Fabricated parts/materials)।
যেসব পণ্য চূড়ান্ত ভোগের জন্য ব্যবহৃত না হয়ে পুনরায় অন্য কোনো পণ্য উৎপাদনে বা ব্যবসায়িক কাজে ব্যবহারের উদ্দেশ্যে ক্রয় করা হয়, সেগুলোকে শিল্প পণ্য বলে। এর মধ্যে যেসব সামগ্রী চূড়ান্ত পণ্যের মৌলিক রূপান্তর ঘটাতে সহায়তা করে বা সরাসরি চূড়ান্ত পণ্যের অংশ হয়ে যায়, তা উপাদান বা কাঁচামাল হিসেবে গণ্য হয়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, জনাব শিমুল চীন থেকে সুতা আমদানি করে তাঁর নিজস্ব কারখানায় পোশাক তৈরি করেন। অর্থাৎ সুতাটি চূড়ান্ত ব্যবহারকারীদের ভোগের জন্য নয়, বরং কারখানাটিতে পুনরায় প্রক্রিয়াজাতকরণের মাধ্যমে তৈরি পোশাক (চূড়ান্ত পণ্য) উৎপাদনে ব্যবহৃত হচ্ছে। যেহেতু সুতা উৎপাদনের মৌলিক উপাদান হিসেবে ব্যবহৃত হচ্ছে, তাই এটি একটি শিল্প পণ্য।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
পোশাকের ব্যাপক পরিচিতির জন্য জনাব শিমুল বিপণন প্রসার বা প্রমোশনের "বিজ্ঞাপন" (Advertising) কৌশলটি ব্যবহার করেছেন। পণ্য বিক্রয় বৃদ্ধিতে এই কৌশলের গুরুত্ব অপরিসীম।
কোনো নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে পণ্য, সেবা বা ধারণার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা ও প্রসারকে বিজ্ঞাপন বলে। উদ্দীপকে জনাব শিমুল তাঁর পোশাকের তথ্য সারা দেশের ক্রেতাদের জানাতে অর্থের বিনিময়ে বিভিন্ন পত্রপত্রিকায় তথ্য প্রচারের ব্যবস্থা করেছেন, যা সরাসরি বিজ্ঞাপনের নির্দেশক।
বিক্রয় বৃদ্ধিতে বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব নিচে মূল্যায়ন করা হলো:
১. দ্রুত পরিচিতি ও সচেতনতা সৃষ্টি: বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ভৌগোলিকভাবে বিস্তৃত অগণিত সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে একই সময়ে পণ্যের গুণাগুণ ও বৈশিষ্ট্য তুলে ধরা সম্ভব হয়। উদ্দীপকেও পত্রপত্রিকায় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সারা দেশে পণ্যের পরিচিতি ছড়িয়ে পড়েছে।
২. চাহিদা সৃষ্টি ও বিক্রয় বৃদ্ধি: তথ্যবহুল ও আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন ক্রেতাদের মধ্যে পণ্যটি ক্রয়ের তীব্র ইচ্ছা ও প্রয়োজনীয়তা তৈরি করে, যার ফলে পণ্যের সামগ্রিক চাহিদা ও বিক্রয় উল্লেখযোগ্য হারে বৃদ্ধি পায়।
৩. সুনাম ও ব্র্যান্ড ইমেজ গঠন: নিয়মিত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ক্রেতাদের মনে পণ্যের প্রতি আস্থা তৈরি হয়, যা প্রতিষ্ঠানের বাজার অবস্থান সুদৃঢ় করে।
৪. মধ্যস্থতাকারীদের সহায়তা: বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি হলে খুচরা ও পাইকারি বিক্রেতারা পণ্যটি সহজে বিক্রয় করতে পারে।পরিশেষে বলা যায়, জনাব শিমুলের গৃহীত বিজ্ঞাপনের কৌশলটি তাঁর পোশাকের পরিচিতি ব্যাপক আকারে ছড়িয়ে দিয়ে পণ্যের বিক্রয় বহুগুণে বৃদ্ধি করতে সবচেয়ে কার্যকর ভূমিকা পালন করেছে।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও