উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • Chattogram Board • চট্টগ্রাম বোর্ড ২০২৩
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
গাজীপুর জেলার কালিয়াকৈর এর উপজেলায় "সোহাগ পল্লী" নামে একটি রিসোর্ট রয়েছে। কর্তৃপক্ষ পর্যটকদের আকর্ষণের জন্য দেশের বড় বড় শহরের প্রধান সড়কের পাশে বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন দিয়েছেন। কিন্তু পরামর্শে মেও এখন পর্যন্ত সিট খালি থাকায় কর্তৃপক্ষ সীমিত সময়ের জন্য রিসোর্ট এর ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
- ক)(1)
প্রদর্শনী কি?
- খ)(2)
"প্রচার একটি অ-অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম"- ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
রিসোর্ট কর্তৃপক্ষ ব্যবহৃত বিল বোর্ড কোন ধরনের বিজ্ঞাপন মাধ্যম? ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
উদ্দীপকের রিসোর্ট কর্তৃপক্ষ কর্তিক ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্ত কতটা যৌক্তিক? প্রসার মিশ্রণ হাতিয়ারের ধরন উল্লেখপূর্বক তোমার মতামত দাও।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
ক্রেতা বা দর্শকদের আকৃষ্ট করার উদ্দেশ্যে নির্দিষ্ট স্থানে পণ্য বা সেবার নমুনা সামগ্রী সর্বসাধারণের সামনে দৃশ্যমানভাবে উপস্থাপন করাকে প্রদর্শনী বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
প্রচার (Publicity) হলো পণ্য, সেবা বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে গণমাধ্যমে অবৈক্তিক ও অনার্থিক উপস্থাপনা, যার জন্য উদ্যোক্তা বা প্রতিষ্ঠানকে কোনো অর্থ প্রদান করতে হয় না।
বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে নির্দিষ্ট স্পন্সরকে অর্থ পরিশোধ করে প্রচার চালাতে হয়, কিন্তু প্রচারের ক্ষেত্রে গণমাধ্যম (যেমন—সংবাদপত্র, টিভি চ্যানেল) নিজ উদ্যোগেই কোনো ঘটনা বা বিষয়ের গুরুত্ব বা সংবাদমূল্যের ওপর ভিত্তি করে সংবাদ আকারে তা প্রচার করে। উদ্যোক্তা এর জন্য কোনো বিল বা পারিশ্রমিক দেন না বলে প্রচারকে একটি অ-অর্থপ্রদত্ত মাধ্যম বলা হয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
রিসোর্ট কর্তৃপক্ষের ব্যবহৃত বিলবোর্ড হলো বহিরাঙ্গন (Outdoor) বিজ্ঞাপন মাধ্যমের অন্তর্ভুক্ত।
ঘরের বাইরে উন্মুক্ত স্থানে জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যে বিজ্ঞাপনী মাধ্যম ব্যবহার করা হয়, তাকে বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। বিলবোর্ড, সাইনবোর্ড, পোস্টার, দেয়াল লিখন ইত্যাদি এর অন্যতম উদাহরণ।
উদ্দীপকে গাজীপুরের 'সোহাগ পল্লী' রিসোর্টের কর্তৃপক্ষ পর্যটকদের আকর্ষণ করার জন্য দেশের বড় বড় শহরের প্রধান সড়কের পাশে বিলবোর্ডের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচার করেছেন। পথচারী ও যানবাহনের যাত্রীদের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য সড়কের পাশে স্থাপিত এই বিলবোর্ডটি বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপনের একটি কার্যকর মাধ্যম।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে রিসোর্ট কর্তৃপক্ষ কর্তৃক সীমিত সময়ের জন্য ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্তটি সম্পূর্ণ যৌক্তিক। এটি প্রসার মিশ্রণের 'বিক্রয় প্রসার' (Sales Promotion) হাতিয়ারের অন্তর্ভুক্ত।
বিক্রয় প্রসার হলো পণ্য বা সেবার তাৎক্ষণিক বা স্বল্পমেয়াদে বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে ক্রেতা বা ভোক্তাদের প্রদত্ত বিভিন্ন ধরনের স্বল্পমেয়াদি উদ্দীপনামূলক সুবিধা। মূল্যহ্রাস, বিশেষ ছাড়, কুপন, উপহার ইত্যাদি বিক্রয় প্রসারের অন্যতম কৌশল।
উদ্দীপকে দেখা যায়, সোহাগ পল্লী কর্তৃপক্ষ প্রধান সড়কের পাশে বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন দেওয়া সত্ত্বেও কাঙ্ক্ষিত পর্যটক আকৃষ্ট করতে পারেনি এবং রিসোর্টের অনেক সিট খালি রয়ে গেছে। রিসোর্ট বা হোটেলের সেবা অবিনশ্বর (perishable), অর্থাৎ নির্দিষ্ট দিনে সিট খালি থাকলে সেই দিনের সম্ভাব্য আয় চিরতরে নষ্ট হয়ে যায়। এ অবস্থায় সিট পূরণ ও নগদ প্রবাহ নিশ্চিত করতে কর্তৃপক্ষ সীমিত সময়ের জন্য ভাড়া কমানোর (মূল্যহ্রাস বা Price Discount) কৌশল গ্রহণ করেছে।
ভাড়া কমানোর এই সিদ্ধান্তটি মূল্যসংবেদনশীল পর্যটকদের অবিলম্বে রিসোর্ট বুকিং দিতে উৎসাহিত করবে এবং স্বল্পমেয়াদে রিসোর্টের খালি সিটের সমস্যা দ্রুত সমাধান করবে। অতএব, বর্তমান পরিস্থিতিতে বিক্রয় প্রসার হাতিয়ার হিসেবে রিসোর্ট কর্তৃপক্ষের ভাড়া কমানোর সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত সময়োপযোগী ও যৌক্তিক।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও