উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   যিনি নির্দিষ্ট পারিশ্রমিক বা কমিশনের বিনিময়ে উৎপাদক বা বিক্রেতার পক্ষে পণ্য কেনাবেচার কাজে নিয়োজিত থাকেন, তাকে প্রতিনিধি (Agent) বলে।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের নতুন নতুন ও উন্নত পণ্য এবং প্রযুক্তি সম্পর্কে অবহিত ও উৎসাহিত করে মানুষের জীবনযাত্রাকে সহজ ও আধুনিক করার মাধ্যমে জীবনযাত্রার মান বাড়ায়।
   বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ক্রেতারা বাজারে আসা নিত্যনতুন, মানসম্মত এবং আরামদায়ক পণ্যের ব্যবহারবিধি ও উপকারিতা সম্পর্কে জানতে পারে। এতে ক্রেতাদের ভোগের পরিধি বাড়ে, রুচিবোধের উন্নয়ন ঘটে এবং সঠিক পণ্য বাছাইয়ের ক্ষমতা তৈরি হয়। সামগ্রিকভাবে মানুষের দৈনন্দিন জীবনচর্চায় স্বাচ্ছন্দ্য ও গুণগত পরিবর্তন আসে বলেই বিজ্ঞাপন জীবনযাত্রার মান বৃদ্ধিতে সহায়ক ভূমিকা পালন করে।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকের 'রূপালী গার্মেন্টস' বিপণন প্রসারের 'বিক্রয় প্রসার' (Sales Promotion) কৌশল ব্যবহার করছে।
   স্বল্পমেয়াদে পণ্যের বিক্রি দ্রুত বাড়ানোর জন্য ক্রেতা, মধ্যস্থতাকারী বা বিক্রয়কর্মীদের যেসব বিশেষ উদ্দীপনামূলক সুযোগ-সুবিধা দেওয়া হয়, তাকে বিক্রয় প্রসার বলে।
   উদ্দীপকে উল্লেখ রয়েছে, প্রতিষ্ঠানটি ক্রেতাদের পণ্য কেনায় উৎসাহিত করার জন্য মূল্যছাড়, উপহার, কুপন, বোনাস প্রভৃতি প্রণোদনামূলক কৌশল ব্যবহার করছে। এই সমস্ত উদ্দীপক সরাসরি বিক্রয় প্রসারের প্রধান হাতিয়ার বা কৌশল। সুতরাং, রূপালী গার্মেন্টস বিপণন প্রসারের বিক্রয় প্রসার কৌশলটি ব্যবহার করছে।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকে রূপালী গার্মেন্টস কর্তৃক গৃহীত বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি হলো 'শ্রাব্য-দৃশ্য মাধ্যম' (Audio-Visual Media) বা টেলিভিশন/অনলাইন ভিডিও মাধ্যম, এবং এই সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যৌক্তিক ও সময়োপযোগী।
   যে বিজ্ঞাপনী মাধ্যমে শব্দ, ভাষা, জীবন্ত ছবি, রং এবং গতিশীল দৃশ্যের সমন্বয় ঘটিয়ে পণ্যের বার্তা প্রদর্শন করা হয়, তাকে শ্রাব্য-দৃশ্য বা অডিও-ভিজুয়াল মাধ্যম (যেমন: টেলিভিশন, ডিজিটাল বা ইন্টারনেট ভিডিও) বলে।
   পোশাক সামগ্রী প্রদর্শনের জন্য রং, ডিজাইন ও দৃশ্যমান উপস্থাপনা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। রূপালী গার্মেন্টস শার্ট, প্যান্ট, কামিজ, বোরকা ইত্যাদি ফ্যাশনধর্মী পোশাক তৈরি করে। উদ্দীপকে বলা হয়েছে প্রতিষ্ঠানটি বাজার সম্প্রসারণ ও বিক্রি বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন রং, ভাষা, শব্দ ও ছবির সমন্বয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। অডিও-ভিজুয়াল মাধ্যমে পোশাকের রঙ, কাপড়ের মান এবং পরিধানের পর তার সৌন্দর্য ক্রেতাদের সামনে জীবন্তভাবে ফুটিয়ে তোলা যায়।
   যেহেতু ক্রেতারা পোশাকের ক্ষেত্রে визуаল বা চাক্ষুষ আকর্ষণ দেখে বেশি প্রভাবিত হন, তাই এ ধরনের বহুমুখী মাধ্যম ব্যবহারের মাধ্যমে বহুসংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করা সহজ হবে। ফলে বাজার সম্প্রসারণের লক্ষ্যে এ ধরনের শ্রাব্য-দৃশ্য বিজ্ঞাপন মাধ্যম নির্বাচনের সিদ্ধান্তটি সম্পূর্ণ বাস্তবসম্মত ও অত্যন্ত যৌক্তিক।