উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র • বিক্রয় প্রসার ও বিজ্ঞাপন • Chattogram Board • চট্টগ্রাম বোর্ড ২০২৫
উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন
"রাসেল ফুড লি." বিভিন্ন ধরনের খাদ্য উৎপাদনকারী একটি প্রতিষ্ঠান। উত্ত প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন সড়কের পাশে, বড় বড় বিল্ডিং এবং বাণিজ্যিক এলাকায় বিজ্ঞাপন প্রচার করে। কিন্তু এতে আশানুরূপ ফল পায় না। পরবর্তীতে তারা ট্রেন, মোটরগাড়ি ও অন্যান্য যানবাহনে বিজ্ঞাপন প্রচারের সিদ্ধান্ত নেয়। বর্তমানে প্রতিষ্ঠানটি তাদের কাঙ্ক্ষিত মুনাফা অর্জন করতে সক্ষম হয়েছে।
- ক)(1)
প্রিমিয়াম কী?
- খ)(2)
"খরচ বিবেচনায় সংবাদপত্র একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন মাধ্যম"- ব্যাখ্যা করো।
- গ)(3)
উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি প্রাথমিকভাবে কোন ধরনের বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করেছে তা ব্যাখ্যা করো।
- ঘ)(4)
উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি পরবর্তীতে যে বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার করেছে তা কতটা যৌক্তিক? মূল্যায়ন করো।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
বিক্রয় প্রসারের উদ্দেশ্যে কোনো পণ্যের সাথে বিনামূল্যে বা স্বল্পমূল্যে অতিরিক্ত যে পণ্য বা উপহার প্রদান করা হয়, তাকে প্রিমিয়াম বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
সংবাদপত্র হলো অন্যতম প্রধান মুদ্রিত বিজ্ঞাপন মাধ্যম, যা অল্প খরচে বিপুল সংখ্যক পাঠকের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম। টেলিভিশন বা অন্যান্য ব্যয়বহুল মাধ্যমের তুলনায় সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন প্রচারের ব্যয় তুলনামূলকভাবে বেশ কম। এছাড়া নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকার পাঠক বা লক্ষ্যভিত্তিক জনগোষ্ঠীর কাছে একযোগে বার্তা পৌঁছানো যায় বলে খরচ বিবেচনায় সংবাদপত্র একটি অত্যন্ত কার্যকর ও সাশ্রয়ী বিজ্ঞাপন মাধ্যম হিসেবে বিবেচিত হয়।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে রাসেল ফুড লি. প্রাথমিকভাবে বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন (Outdoor Advertising) মাধ্যম ব্যবহার করেছে।
ঘরের বাইরে অবস্থানরত পথচারী ও জনগণের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য বিলবোর্ড, সাইনবোর্ড, পোস্টার, দেয়াল লিখন প্রভৃতির মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়, তাকে বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন বলে। এ ধরনের মাধ্যম মূলত নির্দিষ্ট এলাকার সাধারণ জনগণের দৃষ্টি আকর্ষণে ব্যবহৃত হয়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, রাসেল ফুড লি. তাদের বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন সড়কের পাশে, বড় বড় বিল্ডিং এবং বাণিজ্যিক এলাকায় বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করেছিল। বিলবোর্ড বা দেয়ালচিত্রের মতো এসব মাধ্যম সরাসরি বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপনের অন্তর্গত। তবে নির্দিষ্ট স্থানে এগুলো স্থির থাকায় হয়তো তা সবার দৃষ্টি কাড়তে পারেনি এবং আশানুরূপ ফল অর্জনে ব্যর্থ হয়েছিল।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
রাসেল ফুড লি.-এর পরবর্তীতে যানবাহন বা পরিভ্রমণমূলক বিজ্ঞাপন (Transit Advertising) ব্যবহারের সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যৌক্তিক ও ফলপ্রসূ হয়েছে।
বাস, ট্রেন, ট্রলি বা অন্যান্য চলমান যানবাহনের গায়ে বা ভেতরে যে বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়, তাকে পরিভ্রমণমূলক বা যানবাহন বিজ্ঞাপন বলে। এ ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা হলো এটি চলমান হওয়ায় এক স্থান থেকে অন্য স্থানে ঘুরে বেড়ায়, যার ফলে প্রতিদিন হাজার হাজার পথচারী ও যাত্রীদের দৃষ্টি সহজে আকর্ষণ করা সম্ভব হয়।
উদ্দীপকে রাসেল ফুড লি. প্রথমে সড়কের পাশে ও ভবনে স্থায়ী বিজ্ঞাপন দিয়ে আশানুরূপ সাফল্য পায়নি। কারণ স্থায়ী বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন কেবল একটি নির্দিষ্ট স্থানে অবস্থানকারী মানুষ দেখতে পায়। কিন্তু পরবর্তীতে যখন তারা ট্রেন, মোটরগাড়ি ও অন্যান্য যানবাহনে বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্যোগ নেয়, তখন বিজ্ঞাপনের বার্তাটি দ্রুত বিভিন্ন অঞ্চলে ছড়িয়ে পড়ে এবং প্রতিনিয়ত বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতার নজরে আসে। এর ফলে পণ্যের পরিচিতি ও চাহিদা ব্যাপক হারে বৃদ্ধি পায় এবং প্রতিষ্ঠানটি তাদের কাঙ্ক্ষিত মুনাফা অর্জনে সক্ষম হয়। অতএব, লক্ষ্যভিত্তিক ও গতিশীল প্রচারের দিক বিবেচনায় প্রতিষ্ঠানটির গৃহীত এ সিদ্ধান্তটি পুরোপুরি সময়োপযোগী ও যৌক্তিক ছিল।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও