উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন ২য় পত্র প্রশ্ন

উত্তর ও ব্যাখ্যা

1. ক)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   ঘরের বাইরে অবস্থানরত বা পথচারী জনসমষ্টির দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যেসব বিজ্ঞাপন মাধ্যম (যেমন: বিলবোর্ড, পোস্টার, ব্যানার, নিয়ন সাইন ইত্যাদি) ব্যবহার করা হয়, তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে।

2. খ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   প্রচার (Publicity) হলো কোনো অর্থ ব্যয় না করে গণমাধ্যমে পণ্য, সেবা বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কিত সংবাদ প্রকাশ বা পরিবেশন করার একটি কৌশল।

   বিজ্ঞাপনে উদ্যোক্তাকে নির্দিষ্ট হারে অর্থ পরিশোধ করতে হয়, কিন্তু প্রচারের ক্ষেত্রে গণমাধ্যম নিজস্ব উদ্যোগে প্রতিষ্ঠানের ইতিবাচক কার্যক্রম বা গুরুত্বপূর্ণ কোনো অর্জন সংবাদ আকারে স্বতঃস্ফূর্তভাবে প্রকাশ করে। এর জন্য প্রতিষ্ঠানকে গণমাধ্যমকে কোনো অর্থ দিতে হয় না। তাই প্রচারকে অ-অর্থ প্রদত্ত প্রমোশন কৌশল বলা হয়।

3. গ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকে উল্লিখিত 'হেলদি ফুড লিঃ' প্রথম পর্যায়ে 'বিজ্ঞাপন' (বিশেষ করে সম্প্রচার বিজ্ঞাপন) নামক প্রমোশন কৌশল ব্যবহার করেছে।

   বিজ্ঞাপন হলো অর্থপ্রদত্ত, অব্যক্তিক এবং নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক পণ্য, সেবা বা ধারণার উপস্থাপনা ও প্রসার। প্রমোশন মিশ্রণের অন্যান্য কৌশলের তুলনায় বিজ্ঞাপন দ্রুততম সময়ে বিস্তৃত অঞ্চলের বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে বার্তা পৌঁছে দিতে পারে।

   উদ্দীপকে দেখা যায়, 'হেলদি ফুড লিঃ' সব ধরনের ক্রেতাদেরকে তাদের বেকারি পণ্য সম্পর্কে অবহিত করার উদ্দেশ্যে বিভিন্ন সম্প্রচার মাধ্যমে (যেমন: টেলিভিশন, রেডিও ইত্যাদি) অর্থের বিনিময়ে তথ্য প্রচার করেছে। যেহেতু এটি অর্থের বিনিময়ে অব্যক্তিকভাবে বিস্তৃত পরিসরে সম্পন্ন হয়েছে, তাই এটি প্রমোশন মিশ্রণের 'বিজ্ঞাপন' কৌশলের অন্তর্ভুক্ত।

4. ঘ)

   AI-তৈরি নমুনা উত্তর

   উদ্দীপকে 'হেলদি ফুড লিঃ' ক্রেতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন পরিবহণে তথ্য প্রচারের যে সিদ্ধান্ত নিয়েছে, তা 'বহিঃবিজ্ঞাপন' বা 'যানবাহন বিজ্ঞাপন' (Transit/Vehicular Advertising) মাধ্যমের অন্তর্ভুক্ত এবং সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যৌক্তিক।

   বহিঃবিজ্ঞাপনের একটি আধুনিক ও অত্যন্ত কার্যকরী শাখা হলো পরিবহন বিজ্ঞাপন। বাস, ট্রেন, ভ্যান বা অন্যান্য গণপরিবহনের গায়ে বা ভেতরে পণ্য সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন চিত্র বা বার্তা স্থাপন করে এই বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়। পরিবহনসমূহ শহরের বিভিন্ন প্রান্ত ও ব্যস্ত সড়কগুলোতে সবসময় চলাচল করায় তা সাধারণ পথচারী, যাত্রী ও চালকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম হয়।

   উদ্দীপকের 'হেলদি ফুড লিঃ' তাদের পণ্যের বাজার ও ক্রেতা সংখ্যা বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন পরিবহণে তথ্য প্রচারের সিদ্ধান্ত গ্রহণ করেছে। বেকারি পণ্য মূলত ভোগ্যপণ্য এবং এর ক্রেতা সাধারণ জনগণ। শহরের এক স্থান থেকে অন্য স্থানে চলাচলকারী পরিবহণে এ ধরনের পণ্যের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করলে প্রতিদিন হাজার হাজার মানুষ তা স্বচক্ষে দেখতে পাবে। এটি বারবার মানুষের নজরে আসায় পণ্যের ব্র্যান্ড স্মারকত্ব বা স্মরণযোগ্যতা বৃদ্ধি পায় এবং ক্রেতাদের ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ করে। এছাড়া টেলিভিশন বা রেডিওর তুলনায় দীর্ঘমেয়াদে পরিবহন বিজ্ঞাপন তুলনামূলক কম খরচে বেশি মানুষের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে।

   অতএব, পণ্যের চাহিদা ও ক্রেতার পরিধি বৃদ্ধির জন্য পরিবহন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রচার চালানোর সিদ্ধান্তটি সম্পূর্ণ বাস্তবসম্মত ও যৌক্তিক।