উৎপাদন ব্যাবস্থাপনা ও বিপণন ১ম পত্র • Sylhet Board • সিলেট বোর্ড ২০২২
উৎপাদন ব্যাবস্থাপনা ও বিপণন ১ম পত্র প্রশ্ন
মি. আকাশ একটি প্রতিষ্ঠিত কোম্পানির উৎপাদন ব্যবস্থাপক। তিনি একটি নতুন পণ্য ডিজাইনের কাজ করছেন। এরই অংশ হিসাবে সম্প্রতি তিনি ভোক্তা-জরিপ ও গবেষণা, ভোক্তাদের রুচি ও আকাক্সক্ষা পর্যালোচনা করলেন। তিনি প্রত্যাশা করছেন নতুন ডিজাইনের পণ্যটি ক্রেতারা পছন্দ করবে। কিন্তু পণ্যটির উৎপাদন খরচ বৃদ্ধি পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। তাই তিনি প্রতিযোগীদের কথা চিন্তা করে বেশি পরিমাণে পণ্য উৎপাদন না করে স্বল্প পরিমাণে উৎপাদনের চিন্তা-ভাবনা করছেন।
- ক)(1)
পণ্য ডিজাইন কী?
- খ)(2)
“প্যাকেজিং ডিজাইন পণ্যকে আকর্ষণীয় করে তোলে” ব্যাখ্যা কর।
- গ)(3)
উদ্দীপকে উল্লিখিত মি. আকাশ পণ্য ডিজাইনের কোন পর্যায়ে অবস্থান করছেন? ব্যাখ্যা কর।
- ঘ)(4)
মি. আকাশের দ্বিতীয় পর্যায়ে গৃহীত সিদ্ধান্তটির যথার্থতা পণ্য ডিজাইনের পর্যায় উল্লেখপূর্বক উদ্দীপকের আলোকে বিশ্লেষণ কর।
উত্তর ও ব্যাখ্যা
- ক)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উৎপাদনের পূর্বে পণ্যের আকার, আকৃতি, রং, গুণাগুণ, বৈশিষ্ট্য ও সামগ্রিক কাঠামোর রূপরেখা বা নকশা প্রস্তুত করার প্রক্রিয়াকে পণ্য ডিজাইন বলে।
- খ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
প্যাকেজিং ডিজাইনে ব্যবহৃত দৃষ্টিনন্দন রং, ছবি, লেবেল এবং শৈল্পিক গঠনশৈলী পণ্যের দৃশ্যমান সৌন্দর্য বৃদ্ধি করে। উপযুক্ত ও আধুনিক প্যাকেজিংয়ের কারণে পণ্যটি ক্রেতাদের দৃষ্টি সহজেই আকর্ষণ করে এবং তাদের মনে পণ্যটি ক্রয়ের আগ্রহ সৃষ্টি করে। ফলে প্যাকেজিং ডিজাইন পণ্যকে ক্রেতাদের নিকট আকর্ষণীয় করে তোলে।
- গ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
উদ্দীপকে মি. আকাশ পণ্য ডিজাইনের ধারণা সৃষ্টি বা ধারণা উন্নয়ন (Idea Generation) পর্যায়ে অবস্থান করছেন।
পণ্য ডিজাইনের প্রথম পর্যায় হলো ধারণা উন্নয়ন, যেখানে নতুন পণ্যের জন্য বিভিন্ন উৎস (যেমন: ভোক্তা-জরিপ, বাজার গবেষণা, প্রতিযোগীদের পর্যবেক্ষণ ও বিপণন কর্মীদের মতামত) থেকে প্রাথমিক আইডিয়া বা তথ্য সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ করা হয়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, মি. আকাশ নতুন পণ্য ডিজাইনের কাজ শুরু করার জন্য ভোক্তা-জরিপ ও গবেষণা পরিচালনা করেছেন এবং ভোক্তাদের রুচি ও আকাঙ্ক্ষা পর্যালোচনা করেছেন। নতুন পণ্যের প্রয়োজনীয়তা ও ক্রেতাদের পছন্দ সংক্রান্ত তথ্য সংগ্রহের এ প্রাথমিক কাজের কারণে তিনি ডিজাইনের ধারণা উন্নয়ন পর্যায়ে অবস্থান করছেন।
- ঘ)
AI-তৈরি নমুনা উত্তর
মি. আকাশের দ্বিতীয় পর্যায়ে গৃহীত সিদ্ধান্তটি পণ্য ডিজাইনের ‘প্রাথমিক ডিজাইন’ বা ‘ব্যবসায়িক বিশ্লেষণ ও সীমিত উৎপাদন’ (সীমিত আকারে উৎপাদন বা বাজার পরীক্ষণ) পর্যায়ের সাথে সম্পর্কিত এবং সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যথার্থ।
পণ্য ডিজাইনের ধারণা বাছাইয়ের পর প্রাথমিক ডিজাইন বা অর্থনৈতিক বিশ্লেষণ করা হয়, যেখানে পণ্যের উৎপাদন ব্যয়, সম্ভাব্য বিক্রয়মূল্য ও মুনাফা যাচাই করা হয়। কোনো পণ্য উৎপাদনে বেশি খরচ ও তীব্র প্রতিযোগিতা থাকলে সরাসরি বৃহৎ পরিসরে উৎপাদনে যাওয়া ব্যবসায়িক ঝুঁকির কারণ হতে পারে।
উদ্দীপকে মি. আকাশ লক্ষ্য করেন যে নতুন পণ্যটির উৎপাদন খরচ বৃদ্ধি পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে এবং বাজারে প্রতিযোগীও বিদ্যমান। এ অবস্থায় তিনি বৃহৎ উৎপাদনে না গিয়ে স্বল্প পরিমাণে উৎপাদনের সিদ্ধান্ত নেন। স্বল্প পরিসরে উৎপাদন করে বাজারে ছাড়লে পণ্যের প্রতি ক্রেতাদের প্রকৃত সাড়া পর্যবেক্ষণ করা যায়, যার ফলে মূলধনের ঝুঁকি হ্রাস পায় এবং বড় ধরনের আর্থিক ক্ষতি এড়ানো সম্ভব হয়। তাই বাজার যাচাই ও আর্থিক ঝুঁকি হ্রাসের দৃষ্টিকোণ থেকে তাঁর এই সিদ্ধান্তটি সম্পূর্ণ যুক্তিযুক্ত।
আরও প্রশ্ন অনুশীলন করতে অ্যাপে যাও